旧广告诉求与卷入度对消费者注意影响的眼动研究：洞察广告心理与策略优化

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化和信息化高度发达的现代广告环境中，广告的数量和形式呈现出爆炸式增长。消费者每天都会接触到大量来自电视、网络、社交媒体、户外等各种渠道的广告信息。据统计，一个普通消费者每天可能会接触到数千条广告，然而，消费者的注意力资源却是有限的，在如此激烈的竞争环境下，注意力已成为一种稀缺资源。品牌若想在众多广告中脱颖而出，有效抓住消费者的注意力，并及时响应其需求，对营销策略后续的执行会带来较为深刻的影响。因此，如何吸引消费者的注意力，成为广告成功的关键因素之一。

旧广告作为广告发展历程中的重要组成