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文档摘要

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营销策略和广告策略的转换

品牌传播务实营销策略与广告策略的转换

思源广告创意总监何炳均

纲要何谓品牌如何寻找有效的广告策略广告策略如何做到吻合营销策略

何谓品牌？

何谓品牌传播？

保持品牌的核心概念和调性不变

传播所接触到的品牌元素品牌名（标准字）logo广告语基本版式色彩广告风格产品(包装)……..品牌调性

王老吉目标对象不同诉求不同调性不同

王老吉产品定位家庭健康饮品

王老吉创意概念连儿童都爱喝，你还有什么可担心的呢？

王老吉传播主题健康家庭永远相伴

王老吉的品牌调性描述总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动…….。

碧桂园品牌调性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界。广告语：给您一个五星级的家

如何寻找有效的广告策略？

一个简便而实用的思路营销目标：增加25％的销量对应的营销手段：.１、维持或是增加现有销售网络？.２、市场再细分，增加新的品种？３、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。

对应于3的广告目标：１、改变徘徊者的态度２、改变使用竞品者的态度创意策略：.增加品牌的美誉度.比较、实证本品牌独特卖点.对品味或功能重新定位.等。

有效的广告策略的判断依据.营销目标.广告目标.定位.传播核心概念（产品概念）.品牌调性判断标准：单纯、一致、吻合

谢谢5月-2515:12:5215:1215:125月-255月-2515:1215:1215:12:525月-255月-2515:12:522025/5/2815:12:52