基本信息

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文档摘要

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跨越莱茵：我国美术产品在德国市场的营销策略探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程日益加速的当下，文化交流与经济合作愈发紧密。美术产品作为文化的重要载体，承载着一个国家和民族的审美观念、价值取向与历史底蕴。中国作为拥有悠久历史和灿烂文化的文明古国，美术产品资源丰富多样，从传统的国画、书法、陶瓷、刺绣，到现代的油画、雕塑、装置艺术等，无不展现着独特的艺术魅力。德国，作为欧洲文化的重要发源地之一，同样拥有深厚的艺术传统和高度发达的艺术市场。对德美术产品营销不仅是商业活动，更是促进中德文化交流、增进两国人民相互了解的重要桥梁。

近年来，随着中德两国政治、经济关系的不断升温，文化领域的交流