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文档摘要

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品牌形象塑造：杭州大学生运动鞋购买意愿的实证剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1研究背景

随着全球经济的持续发展以及人们健康意识的逐步提升，运动鞋市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2023年全球运动鞋市场销售额达到了5741亿元，预计2030年将攀升至9393亿元，2024-2030年期间的年复合增长率（CAGR）为7.2%。其中，北美地区占据了约30%的市场份额，成为全球最大的运动鞋消费区域；欧洲市场紧随其后，占比约为24%。在全球运动鞋市场中，Nike、Adidas等国际品牌凭借强大的品牌影响力和持续的创新能力，占据了市场的主导地位；与此