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一、千川计划详细运营技巧及付费如何带动商品卡流量00:02
1.投放素材准备00:14
l视频素材优先级:优先选择投放效果表现优秀的视频素材，这是?要考虑因素
l主图要求:必须使??点击率的主图素材，这是影响投放效果的第?关键要素
l商品卡素材数量:需要准备?少10条商品卡素材，确保素材库充?
l短视频数量:建议准备10-30条短视频素材，以提供?够的选择空间
l投放策略:采?多计划、多账号的投放?式，特别适?于单品推?场景
l成本对?:短视频的付费投放成本通常?于图?素材，这是选择素材时需要考虑的因素
2.投放?的
1）整体达成率
l核?指标:关注整体投放?标的达成情况，这是评估投放效果的?要维度
2）商品要求
l商品标准:投放商品需要满?特定的质量、价格等要求，这是投放的基础条件
3）素材要求
l内容标准:投放素材需要符合平台规范和质量标准，这是确保投放顺利进?的保障
3.投放?的02:32
1）整体达成?标03:03
l核??标：提升GRE成绩、实现?告消耗、提?ROI（投资回报率）
l投放?的：通过标准推?和全域投放双向驱动，提升店铺权重（销量和GMV）或带动商品卡流量（搜索和猜你喜欢强个性化）
2）商品要求03:38
l关键指标
oGMV：商品交易总额
oROI：投资回报率
oCPM：千次展示成本
oCTR：点击率
o单品素材体量：每个商品需要准备10+图?素材和10-30条短视频
o?命周期：商品从上线到下架的全周期管理
o单品维护：持续优化商品表现
l投放策略
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o多计划多账号：建议每个商品创建3-5条计划，使?不同账号投放
o素材准备：优先考虑投放效果好的视频，使??点击率主图
3）素材要求05:41
l素材与指标关联
o消耗与ROI：素材消耗量与ROI直接挂钩
oCTR与完播率：点击率与视频完播率密切相关
o爆款素材?例：衡量素材质量的指标
o在投素材数量：当前正在投放的素材数量
o新建素材数量：需要持续补充新素材，特别是当现有素材跑不动时
l素材优化策略
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o素材更新：当ROI不达标时，不要只考虑降低ROI?标，应该新增素材
o混剪技巧：可以使??具抓取直播间素材与?有商品素材进?混剪，获得?限素材来源
4）搜索?告投放技巧
l带动商品卡搜索流量
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o智能搜索四要素：曝光、点击、转化、出价
o免费流量获取：通过热度商品/热度词提升曝光
o付费推?策略：使?6个渠道筛选的词根或系统推荐词包（500-1000词），开启?泛匹配和智选流量
l关键词策略
o词根选择：优先使?标题、属性、创意标题、出价词相?致的词根
o系统词包使?：初期不建议直接使?系统推荐的?量词包，避免空烧预算
o六个关键词渠道：包括?业搜索词、流量分析、消费者搜索词等
l投放设置技巧
o出价策略：搜索?告出价应?于通投10-20%
o创意标题：最好包含标题、属性或SKU中已有的词根
o定向?群：根据产品特性设置，?般选择18岁以上?群
5）数据优化SOP模型
l曝光优化
o热度商品/词：选择抖?热卖的同款爆款产品或?热度搜索词
o系统词包：当六个渠道的词根跑不动时，再添加系统推荐词包?500-1000词
l点击优化
o影响因素：卖点、营销信息、标题、价格、销量
o多计划测试：建议创建3-5条计划，测试不同标题词根、图?和视频
l转化优化
o防?价措施：避免直接价格对?
o营销?具：重点开启新?礼?
o活动报名：参加平台活动可提升转化
o商品保障：提供运费险和7天?理由退换
l出价策略
oROI设置：根据通投跑出的ROI降低0.1设置
o智能优惠券：可开启但需注意可能带来不精准流量
4.搜索?告36:00
1）搜索?告概况37:06
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l基础设置原则：商品保障出价应?于通投10-20%，遵循标题-属性-创意标题-出价词相?致原则
l数据监测维度：需优先查看全店曝光、点击客单价、搜索成交?数等店铺排名数据
l投放效果验证：当整体搜索曝光点击?数、客单价、成交?额上涨时，说明千川能带动搜索流量
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l前端数据分析：?先查看千川后台的成交曝光?数、点击转化等数据反馈
l整体数据对?：需结合店铺整体搜索数据变化来判断投放效果
l关键指标：重点关注看铅酸数据中的曝光基数，建议选择100以上的曝光量级
2）本店搜索词38:36
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l词根挖掘?法：直接搜索商品名称（如秋葵），找出千川后台没有但实际存在的相关词（如秋葵?、烘培秋葵）
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