整合营销传播视角下城市品牌感知对品牌共鸣的驱动机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今全球化和信息化快速发展的时代，市场竞争日益激烈，无论是企业还是城市，都意识到品牌建设的重要性。品牌作为一种独特的标识和形象，能够在众多竞争者中脱颖而出，吸引消费者的关注和认可。在这一背景下，整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications，IMC）应运而生，并逐渐成为品牌建设和传播的重要理念与方法。

整合营销传播起源于20世纪80年代的美国，随着市场环境的变化和消费者行为的转变，传统的营销传播方式逐渐暴露出各自为政、缺乏协同等问题，难