电商直播浪潮下Z大学大学生消费行为的深度剖析与引导策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电商直播作为一种新兴的电子商务模式，近年来呈现出爆发式增长。2016年淘宝直播的上线，标志着电商直播正式进入大众视野。此后，各大电商平台纷纷布局直播业务，推动电商直播行业迅速崛起。据相关数据显示，2023年中国直播电商市场交易规模达到4.9万亿元，同比增长35.2%，直播电商渗透率达到37.8%，较上一年增长24.3%。截至2023年12月，我国电商直播用户规模达5.97亿人，占网民整体的54.7%。电商直播凭借其独特的互