太原方特主题公园短视频营销对游客决策的影响研究
摘要
随着移动互联网的发展，我国在短视频媒体软件方面的持续发展
以及网络用户的飞速增长，短视频软件的受众是非常大的经济资源，
且短视频软件的受众来源广泛，对于各个行业在发展经济拓宽营销路
线方面都提供了大量的客户来源。太原方特主题公园是在2021年7
月开始营业，在全国的主题公园中属于新鲜血液，因此，通过短视频
营销的新型营销手段，能更有效的助力旅游企业的发展。对于主题公
园而言，只有深入了解游客对短视频营销的态度，才能更好的开展营
销活动。因此，找准短视频营销对游客的决策有何影响是有必要的。
本研究把内容营销理论与消费者行为理论相结合，根据AISAS模
型五个变量即注意，兴趣，搜索，行动，分享，以游客决策为因变量，
构建了短视频营销情景下游客决策的影响因素研究模型，并提出相关
假设。通过调查问卷进行数据收集，借助SPSS数据分析软件对收集
到的数据进行处理，分析得出以下结论：在短视频营销情境下，旅游
短视频的内容对游客的决策有正向影响。同时游客对短视频产生兴趣
也正向影响游客决策。品牌关键词搜索次数对游客决策有正向影响。
购买行动率对游客决策有正向影响。同时游客的分享意愿对游客决策
也存在正向影响。并根据结论给出营销建议，为旅游业开展短视频营
销提供参考。
关键词：方特；主题公园；游客决策
I
ResearchontheImpactofShortVideoMarketingon
TouristsDecisionMakinginTaiyuanFangteThemePark
ABSTRACT
Relyingonthedevelopmentandprogressoftechnologicalnetworks
inrecentyears,Chinassustaineddevelopmentinshortvideomedia
softwareandtherapidgrowthofnetworkusers,theaudienceofshort
videosoftwareisaverylargeeconomicresource,andtheaudiencesource
ofshortvideosoftwareisextensive,providingalargenumberof
customersourcesforvariousindustriesinthedevelopmentofthe
economyandbroadeningofmarketingroutes.TaiyuanFangteTheme
ParkwasopenedinJuly2021,andisafreshbloodamongthemeparks
acrossthecountry.Therefore,usingnewmarketingmethodssuchasshort
videomarketingcanmoreeffectivelyassistthedevelopmentoftourism
enterprises.Forthemeparks,onlybydeeplyunderstandingtourists
attitudestowardsshortvideomarketingcantheybettercarryout
marketingactivities.Therefore,itisnecessarytoidentifytheimpactof
shortvideomarketingontouristsdecision-making.
Thisstudycombinescontentmarketingtheorywithconsumer
behaviortheory,andderivesfivevariablesfromtheAISASmodel,
namelyattention,interest,search,action,andsharing.Withtourist
decision-makin