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文档摘要

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家电类广告中消费神话的构建逻辑与影响研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在现代社会，家电行业已成为经济发展的重要支柱之一。随着科技的飞速进步与人们生活水平的显著提高，家电产品的种类日益丰富，功能愈发强大，从传统的冰箱、彩电、洗衣机，到如今智能化的扫地机器人、智能音箱、空气净化器等，家电产品全方位地融入了人们的生活，深刻改变着生活方式，成为日常生活中不可或缺的一部分。据相关数据显示，2023年全国家电行业累计主营业务收入达1.84万亿元，同比增长7%；利润1565亿元，同比增长12.1%，这一数据直观地展现了家电行业庞大的市场规模与强劲的发展态势。

在如此庞大且竞争激烈的家电