高铁客运企业实施品牌战略策略研究报告
内容目录
第一章前言2
第二章2023-2028年高铁客运市场前景及趋势预测3
第一节高铁建设大发展，高铁网络初步形成3
一、中国高铁建设仍处于高速发展阶段3
二、高铁网络初步形成“八纵八横”处于加速建设进程4
第二节高铁客运需求强劲，后疫情时代出现明显出现向上拐点5
一、高铁的出现改变了中国客运市场结构5
二、高铁客运市占率未来有望持续提升6
三、高铁出行需求有望持续保持旺盛6
第三节铁路运营主体的盈利模式及影响因素7
一、“网运分离”模式下不同铁路运营主体的盈利模式7
二、铁路运营主体的利润率决定因素8
（一）开行列车类型9
（二）客座率9
（三）票价政策9
第四节京沪高铁：23Q1业绩强势回升，浮动票价机制带来巨大业绩弹性10
一、坐拥全国最核心高铁资产，疫情后业绩快速反弹10
二、浮动票价机制带来业绩弹性11
第五节广深铁路：开行过港高铁提升利润率，未来有望全面进入高铁运营领域12
一、增开香港方向高铁23Q1业绩大幅回升12
二、未来有望全面进入高铁运营领域，打开业绩想象空间13
第三章高铁客运企业实施品牌战略过程中的问题及其对策14
第一节品牌战略包含的内容和实施事项14
一、品牌战略包含的内容14
二、品牌战略实施要注意的事项15
三、制定合理的战略策略步骤15
（1）信息收集：对市场进行全面的分析16
（2）品牌定位：确定自己的核心价值17
（3）构建系统：以核心价值为圆点，构建完整的“生态系统”17
（4）营销推广：万般皆有法，唯利而已18
第二节如何实施企业品牌战略19
一、企业品牌战略的认识19
二、企业品牌战略的功能意义20
三、企业品牌战略的误区21
四、实施品牌战略的对策21
第三节实施品牌战略过程中的问题22
一、忽略品牌建设的整体性22
二、品牌推广力度不够23
三、缺乏文化内涵与企业形象支持23
第四节实施品牌战略的对策建议23
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高铁客运企业实施品牌战略策略研究报告
一、转变经营理念，实施品牌战略23
二、加强对市场的研究23
三、创建自己的品牌文化24
四、加快创新步伐，提升品牌形象24
第五节小米科技生态链米家品牌传播策略分析24
一、以手机为中心，打造智能生态链24
二、米家品牌渠道传播策略25
三、米家品牌的聚合传播策略25
四、米家品牌活动传播策略：米家品牌日25
五、米家品牌独特的传播手段：线上直播发布会26
六、米家品牌传播目标：做感动人心的新国货26
第四章高铁客运企业《实施品牌战略策略》制定手册