旅游直播互动性对陕西民众旅游行为意图的促进
摘要5
一、绪论7
(-)研究背景及意义7
1形势政策背景7
2行业背景7
3研究意义8
(二)研究目与研究内容8
1研究目的8
2研究内容8
3研究方8
二、国内外研究现状9
(-)国外研究现状9
1国外旅游直播相关研究9
2国外旅游意愿相关研究9
(-)国内研究现状9
1国内旅游直播相关研究9
2国内旅游意愿相关研究10
(三)国内外研究现状综述10
三、文献综述与理论依据11
(-)网络直播11
1相关概念11
2发展现状11
(-)旅游直播12
1相关概念12
2发展现状13
(三)相关基础理论13
1理性行为理论13
2旅游动机“推一拉”理论14
四、研究设计14
(-)影响因素分析14
1主播14
2旅游直播内容15
3直播的互动方式15
(二)问卷设计15
1问卷结构15
2问卷的发放与回收15
五、数据处理与分析16
(一)基本情况分析16
1基本特征分析16
2旅游直播偏好分析17
3旅游行为分析18
4态度与旅游动机分析18
5旅游意愿分析19
六、结论与建议19
(-)结论19
(-)建议19
1与明星合作让其成为一场旅游直播活动的主体19
2在导游群体中选拔并培养优秀的女性旅游主播20
3充实旅游直播内容多方面的去展现旅游目的地20
4在直播中采用较为积极的互动方式20
5寻找负面因素并消除其带来的影响20
参考文献21
摘要
近几年网络直播的发展速度飞快，旅游业的发展却因2020年新冠疫情遭到
了到了较大的打击，因此旅游直播渐渐在大众的视野里显现，而目前而目前学术
界对旅游直播的研究相对较少，为分析旅游直播对陕西地区受众旅游意愿的影响
本文通过对相关研究的了解将旅游直播分为主播、旅游直播内容、直播的互动方
式等三个方面，通过借鉴理性行为理论和推拉理论，从受众的视角分析旅游直播
对其旅游意愿的影响。
本文对旅游直播这一新兴事物以及旅游意愿的相关概念进行了研究，在了解
相关概念后通过问卷数据分析旅游直播对陕西受众选择是否外出旅行的意愿影
响。借助本文的研究成果希望能为旅游直播的目的地产生更好的效益，为旅游直
播吸引更多受众提供帮助。
关键词：旅游直播；受众；旅游意愿
—绪论
(-)研究背景及意义
1.形势政策背景
2
2020年新冠疫情的爆发给各行各业都带来了不同程度的打击，旅游业更是
遭遇了冰河期，但旅游直播的存在使得大家在足不出户的情况下仍然能体会旅游
的魅力，这得益于国内很多景点在疫情时期开展了许多的旅游直播活动（韩天宇,
孙婉之，2022）。⑵其中有大学校园、各种纪念馆和博物馆、各类风景区、名胜
古迹等（何志豪，郭雅静，2023）。⑵直播带货一直是热门话题，在2020年新
冠疫情后旅游直播带货更是在帮助旅游业恢复元气上表现出了不错的效果，自
2020年3月以来，陕西省已经推出了多项直播带货活动这成为陕西旅游业的一
股热潮（蔡明哲，谢雪莉，2021）。囹陕西省内多家旅游企业接连不断的加入这
股热潮，关注度也因此得到了提升。
2行.业背景
网络直播近几年发展的非常快，从这些细节可以看出直播因其带有的共融特
性，特别是与旅游的结合，其不限空间、不限时间、不限地点的独特优势，能够
在宣传推广上进一步帮助旅游业的发展（韦俊熙，戴嘉豪，2021）。
据《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2020年3月，我国网络直
播用户规模达5.6亿人，占网民整体的62%（孔文涛，狄晓蕾，2020）。⑺据马
蜂窝发布的行业报告