北戴河滨海旅游目的地形象感知与网络营销策
略分析
目录
1.内容描述
1.1研究背景与意义
1.1.1北戴河旅游发展现状6
1.1.2滨海旅游趋势分析7
1.1.3研究的理论与实践价值9
1.2研究目的与内容9
1.2.1研究目标设定10
1.2.2主要研究内容概述11
1.3研究方法与技术路线12
1.3.1研究方法选择16
1.3.2数据收集与分析方法17
1.3.3技术路线图18
1.论文结构安排18
2.文献综述与理论基础19
2.1滨海旅游目的地形象相关研究20
2.1.1旅游目的地形象概念界定23
2.1.2旅游目的地形象构成要素25
2.1.3旅游目的地形象测量方法26
2.2旅游者形象感知形成机制研究27
2.2.1形象感知影响因素分析29
2.2.2形象感知形成过程模型31
2.2.3感知与行为关系研究3
2.3网络营销策略相关研究35
2.3.1网络营销理论基础36
2.3.2在线旅游营销模式分析38
2.3.3网络营销效果评估方法39
2.本章小结0
3.北戴河滨海旅游目的地概况3
3.1北戴河旅游发展历程
3.1.1历史沿革与开发历程5
3.1.2旅游资源禀赋分析6
3.2北戴河旅游形象现状分析7
3.2.1目的地形象定位回顾8
3.2.2目的地形象感知现状51
3.3北戴河旅游市场竞争分析52
3.3.1主要竞争对手识别53
3.3.2竞争对手形象策略对比55
3.本章小结55
.北戴河滨海旅游目的地形象感知实证研究56
.1研究设计61
.1.1问卷设计62
.1.2样本选择与数据收集6
.1.3数据分析方法65
.2数据分析与结果66
.2.1样本基本信息分析68
.2.2北戴河旅游形象感知总体评价73
.2.3北戴河旅游形象感知影响因素分析7
.2.不同群体形象感知差异分析75
.3研究结论与讨论77
.3.1主要研究结论78
.3.2研究结果讨论79
.本章小结8
5.北戴河滨海旅游目的地网络营销策略构建8
5.1网络营销环境分析86
5.1.1网络营销发展现状87
5.1.2北戴河网络营销优势与劣势88
5.2北戴河旅游目的地形象定位优化89
5.2.1目的地形象定位原则91
5.2.2目的地形象定位策略92
5.3北戴河旅游目的地网络营销策略组合93
5.3.1内容营销策略9
5.3.2社交媒体营销策略96
5.3.3搜索引擎营销策略97
5.3.互动营销策略99
5.3.5KOL营销策略99
5.北戴河旅游目的地网络营销效果评估与控制101
5..1网络营销效果评价指标103
5..2网络营销效果评估方法10
5..3网络营销风险控制107
5.5本章小结108
6,结论与展望109
6.1研究结论总结110
6.2研究不足与展望111
6.3对北戴河旅游发展的建议112
1.内容描述
本研究旨在通过深度剖析北戴河滨海旅游目的地的形象感知，以及在互联网时代下
进行有效的网络营销策略。我们将从以下几个方面展开讨论：
首先我们将详细探讨北戴河滨海旅游目的地的历史背景和当前发展状况，包括其独
特的自然风光、丰富的旅游资源和历史文化遗产等。其次我们将基于对游客体验的研究,
深入解析游客对于北戴河滨海旅游目的地的感知因素，如环境质量、服务设施、安全卫
生等方面，并结合大数据分析技术，评估这些因素对游客满意度的影响。
此外我们还将考察国内外知名旅游营销平台及案例，探索如何运用网络营销手段提
升目的地的知名度和吸引力。具体而言，将分析目标用户群体的需求特征，选择合适的
社交媒体渠道和广告投