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文档摘要

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01

摘要

1.2023年国内旅游强劲复苏，上半年旅游消费增长显著，线上预定恢复，高端游、微度假成为两大旅

游消费重点

2.旅游行业竞争加剧，传统OTA格局变化，以短视频+直播为主的内容型经营模式成为品牌实现营销增

长的新利器

3.旅游业进行全域社媒营销布局，成为企业必备课题，第三方协同工具进行赋能，集团化管理参与人员

及矩阵营销内容，实现品牌高效运营

4.传统OTA企业、周边游企业都在社媒矩阵布局中得到好的反馈，以“短视频+官播+达播”的形式，实

现种草到消费的闭环

02

数据说明

1.统计周期：

2.数据来源：

03

目录

01旅游行业现状02旅游行业营销趋势

03旅游业营销运营痛点04旅游业矩阵营销案例

04

01

旅游行业现状

05

国内旅游需求迎来爆发，消费增长显著

2023年上半年国内旅游基本情况2023年上半年节日出游人次

第一季度同比增长上半年同比增长23.1%

70.83%

国内旅游人次（亿）12.246.5%23.863.9%

3.08亿32.3%

国内旅游收入（亿元）12992.269.5%22961.495.9%2.74亿

1.06亿

人均每次旅游消费（元）1068.515.7%963.119.5%

注：文化和旅游部

06

旅社红利来临，在线旅游预定恢复增长

2020-2022在线旅游预定用（万人）2020-2023第一季度中国旅行社数量

42272

37296397104521047720