4P理论视角下泰国旅游市场对中国旅客营销策略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化进程不断加速和人们生活水平日益提高的背景下，旅游业作为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，在世界经济体系中占据着愈发重要的地位。根据联合国世界旅游组织发布的《世界旅游业晴雨表》，2024年全球国际游客数量达到14亿人次，基本恢复至2019年同期水平，国际旅游业整体收入达到1.6万亿美元，同比增长3%。全球旅游业的强劲复苏，不仅创造了大量的就业机会，也为各国经济增长做出了重要贡献。

泰国，凭借其得天独厚的自然景观、丰富多元的文化、热情好客的人民以及相