2025ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper
中国城市礼物发展白皮书
WhitePaper
首部系统研究城市礼物发展的行业指南
城市礼物万亿新赛道的底层逻辑，发展模式的经典案例解析潜在消费者的人群画像与需求图谱，区域品牌发展的全球经验
OrganizationOverview机构介绍
深圳市零售商业行业协会成立于1997年7月，是深圳市商业、服务业的权威社会组织。协会共有会员1000多家，涵盖购物中心、百货、超市、专业店、专卖店、便利店、药店及电商平台、社交和社区电商等大、中型优秀企业；会员全国拥有门店总数超过10万家，从业人员总数超过100万人，全国年销售总额超过1万亿。协会致力于打造“大消费资源赋能生态”，以纯粹、利他的理念全心全意服务政府、行业和会员。协会主导、参与12项国家标准和全国行业标准制定，已打造出“中国智慧零售大会”、“中国新消费品牌发展大会”、“深圳手信”等多个在全国行业中有影响力的品牌项目，在行业中拥有极强的凝聚力和号召力，是全国同行业协会的佼佼者，被评为“广东省先进社会组织”、“深圳市5A级社会组织”。
美好城市AI合伙人
创行数智实验室深耕城市城市公共空间、商业空间、文旅空间运营效果的大数据AI评估和运营提升的AI智能决策。我们创新运用深度学习技术，构建覆盖全球的互联网公共数据图谱——通过解析海量评论中的文本、图像及消费行为数据，训练出能精准模拟用户思维、情感轨迹与行为决策的AI智能体。该智能体不仅为空间运营提供客观效果评估、问题诊断及策略优化，更延伸至“城市礼物”创新研究领域，赋能城市文化IP的数字化开发。我们始终致力于通过AI技术解码人与空间的深层互动关系，让每座城市的空间价值与文化魅力都能被精准度量、科学提升。
中国“城市礼物”领航者
城市礼物·文商旅赋能中心由深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会、深圳市智慧零售协会、深圳市行创文旅科技有限公司（创行文旅）及深圳华夏同邦企业管理有限公司联合发起的“城市礼物”赋能机构，依托“创行文旅”十余年城市营销战略咨询经验和“深圳手信”12年的深厚积累，在专业培训、战略咨询、运营顾问及资源赋能等方面提供专业服务，致力于为“城市礼物”注入新活力，推动文商旅产业的深度融合，助力城市文化与商业的共同繁荣。
谨以此书，特别致敬“深圳手信”的缔造者、城市礼物的开拓者——花涛先生！
主编：
鄢圣刚
副主编：
余绵电谢永明戴曙华
编者：
余绵电鄢圣刚
谢永明余志全谢枝彤程怡
林渝言乐
感谢
蔡培英黄君康莉
目录
Contents
06卷首语
07第一章产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎
19第二章百花齐放——城市礼物的主要发展模式
45第三章暗香浮动——城市礼物的潜在需求与消费趋势
55第四章无极太极——城市礼物的高阶创新之道
85结语
卷首语
城市礼物的时代启航
中国城市正在探索一条文化驱动发展的新路径——通过打造独具特色的城市礼物，让文化特质、创新设计与现代经济深度融合，开辟增长新空间。
作为城市礼物首部系统性研究成果，我们致力于完成三件基础工作：为城市礼物建立统一的行业标准，形成各地域概念发展共识；搭建经验共享桥梁，把国内和全球的成功经验和有益探索输出给全行业；沉淀从产品开发到品牌运营的方法论，提供可落地的升级路径。
城市礼物万亿级产业的航程已然开启。期待这本白皮书能成为行业的指南针——既记录先行者的探索足迹，更为后来者照亮航路。
62025◎中国城市礼物发展白皮书
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ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper
第一章产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎
内容摘要
截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量达1037个，覆盖省、市、县三级行政单元。城市礼物已经形成全国普及、快速发展的趋势。
城市礼物是通过创意设计将城市文化基因转化为特色商品，并联动本地产业形成“文化赋能—产业升级—城市焕新—文化新生”闭环的新经济形态。其核心内涵包括四个方面：文化独特性、产业协同性、城市超级IP打造及综合价值输出（促进消费、升级产业、宣传城市等）。
城市礼物驱动产业升级——构建消费乘数模型（文化溢价+场景延伸+市场扩容），通过“微笑曲线”重构产业链，同步赋能中小微企业与品牌集群化；贯通传统与现代文化——推动非遗生活化转型、历史可视化传播，提炼城市精神标签，实现文化从殿堂到日常的落地；建立城市品牌——通过高辨识IP引爆社交传播，形成“买礼识城—因城生爱—共建共荣”的城市营销目标。
政策红利（国家品牌