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目录TOC\o1-3\h\u
211381活动背景 1
160252市场分析 1
213722.1环境分析 1
264582.1.1政治法律环境分析 1
235172.1.2经济环境分析 2
140592.1.3社会文化环境分析 2
248752.1.4人口环境分析 2
165432.2行业环境分析 2
57212.3竞争对手分析 3
196762.4消费者分析 3
16422.5SWOT分析 3
301903活动主题 4
308584活动目的 4
195065活动时间 4
46006活动对象 5
176236.1新品推广商品 5
31526.2主要人群 5
39907活动地点 6
191758活动方式 6
48588.1线下推广 6
123848.2活动一：圣诞主题咖啡的新品推广 6
31338.2.1活动时间 6
239778.2.2活动方式 6
304088.2.3活动内容 7
35728.3活动二：咖啡教室diy新品推广 7
165848.3.1活动时间 7
80468.3.2活动方式 7
157538.3.3活动内容 7
58268.3.4活动奖项设置 8
29218.4线上推广 8
70868.5活动一:抖音推广 8
47718.5.1活动时间 8
79798.5.2活动平台 9
110808.5.3活动内容 9
81938.6活动二:小红书推广 9
112898.6.1活动时间： 9
268068.6.2活动平台: 9
289658.6.3活动内容： 10
149039广告配合 10
82749.1微信推广 10
124769.1.1微信视频宣传 10
254069.1.2公众号宣传 10
2371710活动实施安排 11
1871610.1前期安排 11
598910.1.1人员安排 11
2264310.1.2物料准备 12
735710.1.3场地布置 12
2251210.2中期准备 13
2939510.3后期延续 13
2013611活动预算 14
1635412意外防范 14
3263213效果评估 15
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星巴克新品长沙市场推广活动方案
活动背景
随着经济的发展，生活水平得到提高，人们对咖啡的需求得到一定的发展，国内咖啡也跟随时代的潮流快速发展，据国家海关总署的统计显示，2021年中国的咖啡豆进口量爆发式增长，全年进口12.27万吨，同比增加74％，相较于2018至2020的咖啡进口量6.6万吨，7.1万吨，2021年增长格外迅速，咖啡豆进口的快速增长显示了我国的咖啡已经在往未处理的咖啡豆延伸，同时本土化消费的崛起，资本化，连锁化，本土化，刚需化，在多种因素下，咖啡在我国已经进入快速发展，国内也出现了一大批咖啡品牌，同时大众对咖啡的口味也有了一定的要求，为了应对这种危机也是机遇，如何赢得消费者的心成为了关键因素，提升我们品牌的美誉度，实现为公司的发展带来机遇，同时为了迎接圣诞节这个节日的到来，我们准备在圣诞节是西方国家同时也是星巴克最重要的节日之一，也是全球范围内最受欢迎的节日之一之际举办一场促销活动，在这个节日里人们会相互赠送喜欢的礼物给朋友，也会聚餐庆祝这个活动的到来，一起互相享受美好的节日氛围的到来，星巴克作为享誉世界的全球性咖啡品牌，一直致力于为顾客提供高品质的咖啡和舒适的第三空间，位于中电软件园的星巴克·为了庆祝这次没有新冠疫情首个圣诞节的到来，我们店特别推出了一系列主题活动，让顾客在品尝美食的同时享受我们独有浓厚的节日氛围。
市场分析
环境分析
政治法律环境分析
湖南政府高度重视饮品安全，政府政策在咖啡市场发挥着重要的作用，首先，出台了一系列的帮扶政策和监督政策，政府对咖啡的生产过程的销售的过程的严厉的监管可以保证咖啡的质量和食品安全，政府设立专门的监管部门，定期去抽查检查使得消费者的消费者权利得到了保障，也加强知识产权保护，为咖啡文化的创新提供有力的保障
经济环境分析
长沙这座被称为星城美誉的新一线城市，近年来的高速发展，咖啡文化的逐渐兴起，咖啡成为了越来越多的人的必备饮品，长沙的咖啡市场也呈现了不断增长的趋势，据不完全统计，近几年内，长沙地区的咖啡数量按每年约10％的速度