基本信息

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文档摘要

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艺术美学

联名创意方案

化妆品、日护方向

Catalogue目录

1.艺术美学联名价值分析

2.艺术美学创意策略

授权图库建议方向（节选）

3.授权版权方

及案例介绍

01

艺术美学联名价值分析

美妆、日化行业痛点

同质化

用户审产品文

竞争

美疲劳化割裂

严重

产品功能与包装设计趋同，难传统营销方式吸引力下降，需部分品牌产品营销流于表面，

以建立差异化认知。突破创意边界。缺乏深度文化融合与用户价值

共鸣。

艺术文化赋能效益

文化基因重塑情感溢价构建美学差异化壁垒

通过艺术文化内容嫁接，品牌叙事升维至文化价值。东方美学联名触发Z世代文化认同，调研显示78%国际艺术联名突破同质化竞争，梵高星空眼影盘上市

首周即登小红书热搜TOP3，为品牌打造独特的美学形

如东方美学联名系列，让产品成为“可收藏的新中消费者愿为文化共鸣支付30%溢价（麦肯锡《2023美

象。

式美学艺术经典”，提升品牌的文化底蕴与艺术价值。妆趋势报告》），满足消费者对文化的情感需求。

在竞争激烈的市场中，艺术联名能够使品牌脱颖而出。

借助传统文化元素，重塑品牌文化基因。以艺术文创消费者对具有文化内涵的产品有更高的情感认

如在水面上画梵高星空的世界非遗全球

联名为例，将中国具的传统文化的美学风格融入产品同和价值感知。如与国产彩妆品牌的联名，将东方

设计，使产品成为传播传统文化的载体，增强品牌的宋代园林的意境融入彩妆包装，引发消费者对传统文头部艺术家Garip与多个国际护肤品牌推

独特性和吸引力。化的热爱和对产品的追捧，从而实现情感溢价。出的产品、礼盒，从湿拓画视频、产品包装、海报

营销等多角度诠释艺术与美妆的结合，为消费者带来

全新的视觉体验，形成差异化竞争优势。

艺术美学商业价值转化

通过艺术IP赋予产品稀缺性与收藏价值，消美学联名构建品牌-用