2025天猫服饰秋冬趋势白皮书
服饰消费信心显著增强，为行业释放积极信号
随着我国居民生活水平提升，服饰产业迎来高质量发展。作为仅次于食品的第二大居民消费支出品类，服饰发展强韧。2025
年1-3月，服饰类消费总额3,869亿元，占商品零售总额的4%，同比增长3.4%，消费价格指数同比微增，量价齐升驱动服饰行
业消费动能持续释放。直播购物、即时穿搭等数字化消费模式已深度融入居民日常生活，服饰电商持续发力。
2024年3月-2025年3月全国社零总额增长趋势
社零总额社零总额同比增长实物商品网上零售额同比增长
6%
5%
4%2%2%3%3%4%
3%2%3%
4%
24年4月5月6月7月8月9月10月11月12月25年3月
3月1-2月
2025年1-3月服饰类商品消费及价格增长趋势
服饰类消费趋势服饰类居民消费价格指数增长趋势
TOP1食品类服饰类居民消费价格指数
TOP2服饰类
101.3101.3
总额占商品零售总额101.2101.2
101.1101.1101.1
3,869亿元4%
位居细分品类同比增长
第二*+3.4%24年10月11月12月25年2月3月
(长期位居前三）9月1月
TOP2/第二*：剔除汽车汽油用品去年同月为100
数据：国家统计局
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2025天猫服饰秋冬趋势白皮书
天猫服饰需求蓝海涌现，品质与潮流并存，多样化品牌矩阵潜
力崛起
天猫服饰行业销售额稳步地持续增长，供需双驱，同时趋势商品规模的供给和需求增长远快于市场整体，质价比消费需求升化。
?内衣/家居服与箱包的趋势商品涌现；其次，男女装、女鞋等品类的趋势商品需求旺盛，是商家入局的蓝海空间。
?设计师、知名品牌和潮牌贡献高成交高增速，协同趋势商品快速发展；风格品牌趋势商品供不应求，孕育巨大供给潜力。
市场稳健提升，趋势商品供给与消费双涨，时尚质价比需求持续升化
24AW天猫服饰金额及同比增长