中国微博用户行为争论报告简版
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核心数据
2025年3月，微博效劳在PC端月度掩盖人数到达2.90亿人，App端月度掩盖人数到达1.06亿人；微博App端女性用户比重更高，40岁以上用户更青睐PC端；
微博App端高学历，高收入用户比重大；
在用户使用的网络效劳中，微博占比达 70%；
消遣休闲及餐饮美食是微博用户最为关注的企业账号类型；
与微博用户兴趣爱好相关的广告更能吸引用户留意；
.47.1%的用户和广告进展互动的缘由是有相应购置需求；
.44.4%的用户的在微博上进展购物的缘由是广告与需求相关；
.51.3%的用户不情愿购置微博广告产品的主要缘由是没有在微博上直接购置的习惯。一、微博用户根本属性
1、微博App端女性用户比重更高，25-30岁的年轻人更青睐于App端
依据艾瑞询问网民网络行为连续性争论系统 iUserTracker和移动智能终端用户行为研
究系统mUserTracker数据显示，PC端微博用户男女比例分别为56.4%与43.6%，App端用户男女比例分别为53.7%与46.3%。
PC端与App端用户，25-30岁的年轻人更青睐于App端，其他年龄用户均PC端多
于App端。
2025年微博用户PC端App端性别分布状况
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564%
7
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2025年微博用户PC端App端年龄分布状况
2、微博App端高学历，高收入用户比重大
依据艾瑞询问网民网络行为连续性争论系统 iUserTracker和移动智能终端用户行为研
究系统mUserTracker数据显示，App端微博用户大学本科学历占比到达
%，硕士及
以上学历到达10.6%，用户呈高学历化；在用户收入方面， 3000-5000元及5000元以上阶段，App端用户分别占比达24.0%和29.5%。
与PC端微博用户相比，App端微博用户呈现高学历与高收入化。
2025年微博用户PC端App端学历分布状况
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2025年微博用户PC端App端收入分布状况
无收人
无收人
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駅00元以上
29.5%
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16.3%
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2OOO-3CW元
23.7%
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9.7%
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4.2%
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二、微博用户使用习惯及行为分析
1、用户使用的网络效劳中，微博占比达70%
2025年，微博用户使用过的网络效劳中，微博占比高达 70.0%，社交网络、其次、第三，分别为43.9%、43.2%。
论坛分列
微博相对其他网络效劳，更具时效性和便捷性，用户能够随时随地共享与猎取信息,并且可以和好友进展很好地互动，因此更受用户青睐。
2025年中国微博用户使用过的网络效劳分布
2、微博用户访问微博频繁，用户粘性强
微博用户访问微博较为频繁，每天三次以上占比超四分之一。
微博的扫瞄与公布较为便捷，可利用碎片化时间进展，且能与微博好友进展互动，因此用户粘性
较强。
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3、超六成用户参与过微博热门话题争论
在用户使用微博的过程中，有64.6%的用户参与过热门话题的争论。
艾瑞分析认为，微博平台向一般用户开放话题申请与主持权，提高了用户乐观参与话
题争论的热忱；热门电视节目宣传与企业营销活动常常承受话题形式，
论；另外，社会热点大事成为微博的重要话题内容，吸引大批用户进展争论。
引导用户乐观参与话题讨
2025年中国微博用户参与过微博热门话题争论的状况
三、微博用户与信息流广告互动行为分析
1、转发是微博用户与广告互动最频繁的行为
2025年，微博用户与微博广告互动时， 最常进展的互动行为是转发， 为40.4%。微博转发能够带来更多用户的阅读及参与。
另外，点击广告中的链接去查看店铺或相关页面的占比也较高， 为39.9%。由此看出,微博也已成为电商网站〔特别是淘宝〕的较为重要的导流入口之一。
2025年中国微博用户对微博广告的互动行为分布
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2025年，微博用户点击微博上顶端/低端/侧边栏的图片广告的占动的参与率较高。
64.4%,微博用户与图片广告互
2025年中国微博用户点击过微博不同位置图片广