从李宁鞋探究体育用品品牌形象对消费者购买决策的多维影响

一、引言

1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。越来越多的人积极投身于体育运动，以保持身体健康和良好的精神状态，这使得体育用品市场需求持续增长。中国产业调研网发布的《中国体育用品市场现状研究分析与发展前景预测报告（2024-2030年）》显示，我国体育用品行业市场规模近年来保持稳定增长态势，2023年市场规模达到3713亿元，同比增长5.72%，展现出巨大的发展潜力。

在激烈的市场竞争中，品牌经济迅速崛起。市场主体的经济模式逐渐从产品经济向品牌经济转变，品牌意识日益