百年青啤的国际化战略转型与突破之路：基于品牌、市场与创新的多维剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化浪潮的席卷下，啤酒行业的国际化进程不断加速，全球啤酒市场呈现出复杂且多元的竞争格局。据联合市场研究公司报告显示，2023年全球啤酒市场规模达6502亿美元，预计到2034年将攀升至8730亿美元，年均增长率为2.7%。在这一广阔的市场中，百威英博、喜力等国际啤酒巨头凭借强大的品牌影响力、成熟的销售网络和先进的生产技术，在全球范围内占据了显著的市场份额。然而，随着消费者口味日益多样化以及新兴市场的迅速崛起，小型和地方啤酒厂如雨后春笋般涌现，通过