基本信息

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文档摘要

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从央视公益电商直播看公益与商业融合的话语互动新范式

一、引言

1.1研究背景与缘起

随着互联网技术的飞速发展，直播行业在近年来呈现出爆发式增长，成为了一种极具影响力的传播和营销方式。直播带货作为直播行业的重要组成部分，以其独特的“高互动性”“强娱乐性”以及“人货场的在场感”，深受消费者喜爱，逐渐成为电商领域的新宠。与此同时，公益事业也在社会发展中扮演着愈发重要的角色，受到了社会各界的广泛关注与支持。

在这样的大背景下，公益与电商直播实现了创新性融合，催生出公益电商直播这一新兴模式。公益电商直播将公益理念与电商直播的营销手段相结合，通过直播平台推广和销售公益相关产品或为公益项目筹集资金，