第4章
进口跨境电商
目录
Contents
进口跨境电商概述
进口跨境电商案例之一：天猫国际
考拉海购：曾经的双品牌协同
进口跨境电商案例之二：京东国际与唯品国际
进口跨境电商案例之三：洋码头、亚马逊海外购、55海淘
进口跨境电商案例之五：蜜芽与蜜淘
进口跨境电商案例之四：抖音、拼多多、快手全球购
一、进口跨境电商概述
进口跨境电商，严格来说，叫跨境电商零售进口，是指中国境内消费者通过跨境电商第三方平台经营者自境外购买商品，并通过“网购保税进口”（海关监管方式代码1210）或“直购进口”（海关监管方式代码9610）运递进境的消费行为。
商品符合条件
第一，属于《跨境电子商务零售进口商品清单》内、限于个人自用并满足跨境电商零售进口税收政策规定的条件。
第二，通过与海关联网的电子商务交易平台交易，能够实现交易、支付、物流电子信息“三单”比对。
第三，未通过与海关联网的电子商务交易平台交易，但进出境快件运营人、邮政企业能够接受相关电商企业、支付企业的委托，承诺承担相应法律责任，向海关传输交易、支付等电子信息。
一、进口跨境电商概述
直购进口模式
面向国内消费者，提供全球网络直购通道和行邮税网上支付手段。消费者通过跨境贸易电商企业进行跨境网络购物交易，并支付货款、行邮税等，所购买的商品由跨境物流企业从境外运输进境，并以个人物品方式向海关跨境贸易电子商务通关管理平台申报后送至消费者手中。同时，电子税单也将投递至消费者注册时使用的电子邮箱。
网购保税模式
主要依托海关特殊监管区域的政策优势，在货物一线进境时，海关按照海关特殊监管区域相关规定办理货物入区通关手续；二线出区时，海关按照收货人需求和有关政策办理通关手续。针对特定的热销日常消费品（如奶粉、平板电脑、保健品等）向国内消费者开展零售业务，将自贸区内商品，以整批商品入区，根据个人订单，分批以个人物品出区，征缴行邮税。
一、进口跨境电商概述
清关
模式
（1）快件清关。确认订单后，国外供应商通过国际快递将商品直接从境外邮寄至消费者手中，无海关单据。
（2）集货清关（先有订单，再发货）。商家将多个已售出商品统一打包，通过国际物流运至国内的保税仓库，电商企业为每件商品办理海关通关手续，经海关查验放行后，由电商企业委托国内快递派送至消费者手中。每个订单附有海关单据。
（3）备货清关（先备货，后有订单）。商家将境外商品批量备货至海关监管下的保税仓库，消费者下单后，电商企业根据订单为每件商品办理海关通关手续，在保税仓库完成贴面单和打包，经海关查验放行后，由电商企业委托国内快递派送至消费者手中。每个订单附有海关单据。
我国跨境进口消费趋势
《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》显示，我国进口跨境电商行业已进入“升级发展期”，随着线上跨境电商平台加速整合集中，以及更多品牌方通过跨境电商直接参与跨境贸易，跨境生态已经形成。超过80%的消费者对购买进口商品感兴趣。
消费
趋势
（1）跨境网购趋向全品类，56%消费者愿意为进口品质买单
从2018年至2023年，五年间我国进口跨境电商规模从4441亿元提升至5483亿元，从2017年至2023年，我国进口跨境电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，七年间人数呈现3倍增长，在2023年达到1.88亿人。
（2）行业进入升级发展期，海外品牌落地中国市场只需“三步走”
从20世纪90年代，以个人代购模式为主的萌芽探索期，到代购贸易商B2B模式兴起的快速扩张期，再到跨境电商平台B2C模式高速发展的模式调整期。目前，在政策持续利好、基建越发完善、供给不断丰富、需求多元细分等因素影响下，各类平台进一步整合集中，中国跨境电商行业已经进入“升级发展期”。
我国进口跨境电商用户消费特征
《易观分析发布了《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析报告》，通过对进口跨境电商的市场规模、用户消费平台选择、主要用户群、消费动因等方面进行了分析。
消费
特征
（1）市场规模。2018年至2023年，中国跨境进口电商市场规模从4628.4亿元增长至5517.7亿元，其中2023年增速为4.6%。
（2）用户消费平台选择。天猫国际37.6%，京东国际18.7%，抖音全球购12.3%，拼多多全球购5.9%，唯品国际4.1%，快手全球购2.1%，其他平台19.3%。
（3）主要用户群。广东、江苏、浙江、上海、北京等，超40%；原产国为美国、日本、法国、澳大利亚，美国21.9%，日本17.4%，法国8.2%，澳大利亚9.4%。
（4）消费动因。悦己理念影响消费：居家生活需求；保健品需求；个护产品需求；户外运动需求。
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考拉海购：曾经的双品牌协同
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