项目一

走进网络营销;项目综述;项目任务;初始网络营销

;;活动1;一、认识网络营销的内涵;网络营销的内涵

;网络营销与传统营销的区别;网络营销的优势;网络营销的作用;活动任务;活动2;网络营销的发展趋势;以客户为中心;活动任务;探索网络营销行业

;;活动1;一、分析网络营销平台类型;一、分析网络营销平台类型;一、分析网络营销平台类型;网络营销的方法;选择网络营销平台的因素;活动任务;活动2;网络营销的岗位职责与类型;明确网络营销工作岗位要求;培养网络营销职业素养;活动任务;谢谢观赏;项目二

开展网络市场调研;项目综述;项目任务;筹备网络调研

;任务引例;活动1;一、网络市场调研的概念;;做一做;三、网络市场调研信息;请以小组为单位，搜索三年内与农村电商发展相关的调研报告，并将关键数据提炼出来制作主题为《中国农村电商发展情况》的PPT进行分享。;活动2;网络市场调研有两种方式，一种是利用互联网直接收集原始数据的过程，称为网络直接调研。另一种方式是利用互联网收集二手数据的过程，称为网络间接调研。;;网络市场间接调研;开展网络市场调研时，应该选择网络直接调研还是网络间接调研？;问卷星是常用的网络直接调研工具，请大家访问问卷星网站，熟悉问卷的编辑和发布流程。;问卷星是常用的网络直接调研工具，请大家访问问卷星网站，熟悉问卷的编辑和发布流程。;问卷星是常用的网络直接调研工具，请大家访问问卷星网站，熟悉问卷的编辑和发布流程。;问卷星是常用的网络直接调研工具，请大家访问问卷星网站，熟悉问卷的编辑和发布流程。;问卷星是常用的网络直接调研工具，请大家访问问卷星网站，熟悉问卷的编辑和发布流程。;二、网络市场调研的步骤;某公司近期A产品的销量下滑，为了寻求解决方案，计划开展一次网络市场调研。请你根据所学内容，思考下列工作内容属于网络市场调研的哪些步骤，填写下表。;1.数据获取途径应合法合规;实施网络调研

;任务引例;活动1;一、调查问卷的概念与目的;;请同学们仔细分析A品牌进行冰箱性能调查的目的，进入问卷星创建问卷，点击“添加问卷说明”菜单，在问卷说明处说明本次调查的目的。;二、调查问卷的设计原则;思考：这份问卷是否违反了设计原则？应该如何修改？;;结合所学内容，分析表2.2.1中所设计的问题体现了问卷设计的哪些常见错误。;调查问卷设计完成后，可先点击“预览”，确认被调查者能够正常浏览后即可点击“发送问卷”。;请以小组为单位，结合所学知识，为学校食堂设计并发放一份关于学生对食堂满意度的调查问卷。问卷要求：题量控制在12—15道题，至少包括1题开放性问题，问卷结构完整，逻辑清晰，至少通过2种方式发放。;活动2;一、收集数据;;;;;登录问卷星，收集下载关于学生对食堂满意度的调查报告等数据，以小组为单位，利用所学知识，开展讨论学习，对调查结果做数据分析并记录。;活动3;一、调研报告的结构;二、利用可视化图表呈现调研结果;以小组为单位，结合所学知识，利用问卷星下载的数据，撰写关于学校食堂满意度问卷调查报告。报告修改、定稿后，制作PPT，以小组为单位口头阐述调研报告。;谢谢观赏;项目三

走进网络营销;项目综述;项目任务;建设营销型

企业平台

;任务引例;活动1;一、认识自建营销型平台的必要性;;申请域名;网页前台的规划;网页后台的规划;活动任务;活动2;一、开展线下推广

;企业网站的线上推广方式;活动任务;开展电商

平台营销

;任务引例;活动1;一、认识电商平台营销;电商平台的类型;;活动任务;活动2;;登录淘宝商家后台;在直通车界面，点击“设置关键词推广”;三、提高直通车排名;淘宝直通车质量分介绍;活动拓展;谢谢观赏;项目四

打造网络品牌;项目综述;项目任务;投放网络广告

;任务引例;活动1;一、提炼产品卖点;产品的整体概念

;FABE营销法则;销售分析;使用USP提炼产品的卖点;做一做;活动2;网络营销的发展趋势;运用相同的核心字，让内容更押韵。;做一做;活动3;活动实施;做一做;策划品牌活动

;;活动1;

;;

;;活动2;软文推广

是品牌营销的重要手段，一篇好的软文往往能吸引读者主动阅读，能把营销信息传递给目标受众。为了更好地推广所负责的国货品牌，李想决定挖掘品牌优秀的中华传统文化特色，撰写网络推广软文，助力品牌焕发活力，重新出圈。;软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容，通过文章内容与广告完美结合，让用户

在不受带有强制性的“硬广告”的宣传下接收到营销信息，从而达到广告宣传效果。软文

也称广告文学，它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如图4.2.2中，百雀羚通过

软文传递品牌的情感价值。;软文的类型;一、明确推广软文的主题;;;三、打造优质软文内容;活动3;一、认识线上线下整合营销;