项目三搭建网络营销平台
教学
课题
任务一建设营销型企业平台
课题
类型
理论
课时
安排
4
上课
时间
教
学
目
标
1.理解营销型企业网站概念和特点
2.了解自建企业网站的构建方式
3.掌握自建营销型网站与第三方平台的区别
教学
重点
理解营销型企业网站概念和特点
教学
难点
掌握自建营销型网站与第三方平台的区别
辅助
资源
课件
引入
通过导入华为自建商城案例，使学生了解自建营销型网站的概念，华为自建商城通过直接面向消费者销售全系列产品，实现品牌直达与精准营销，凸显了自建营销型网站在提升品牌形象、优化用户购物路径、强化数据主权方面的核心价值。
教学
手段
教学过程
师生互动
活动设计
课件
讨论
课件
参观
讨论
举例
讨论
课件
举例
课件
举例
课件
参观
讨论
活动1：规划营销型企业平台
1．认识自建营销型平台的必要性
经过对比不难发现，自建营销型平台与第三方平台的区别在于：操作难易度、流量基础和短期效应方面，第三方平台比自建站有优势，但是从长远来看，这三方面仍然是自建平台更胜一筹。
平台域名概念
域名犹如企业在网络上的一个名称，有了名称，客户才能在网络上找到企业。企业进行网站建设，首先要申请域名，根据自己的需要向相关管理部门（CNNIC）申请符合自己需要的域名，以方便客户记忆和使用。
3．申请域名需要通过以下几步完成：
1）选择域名申请机构
2）查询域名注册与否，进行注册
3）空间申请
4．规划网站网页
1）网页前台的规划
2）网页后台的规划
活动2：推广企业网站
1.线下推广
2线上推广
1）付费推广
2）自媒体推广
搜索引擎推广
活动营销推广
活动任务
请参考以上唯品会营销案例，尝试为其策划618活动在另一个平台营销方案。
阅读知识窗：
认识自建营销型平台的必要性？
提问或讨论：说说自建营销型平台的优势。
阅读申请域名的步骤并上机操作。
讨论：如果域名被别人申请了自己还能再申请吗？找找有关域名购买的案例。
阅读知识窗：
规划网站网页
配套练习：活动1的活动实施
阅读知识窗：推广企业网站
配套练习：活动2的活动实施
作业
布置
完成活动实施中的内容
教学
后记
项目三搭建网络营销平台
教学
课题
任务二开展电商平台营销
课题
类型
理论
课时
安排
6
上课
时间
教
学
目
标
1．认识什么是电商平台
2．认识电商平台的类型
3．理解电商平台选择的依据
4．认识什么是淘宝直通车
5.熟悉淘宝直通车推广的流程
教学
重点
电商平台的概念及类型
淘宝直通车的概念
教学
难点
初步学会选择合适的电商平台
学会利用淘宝直通车的展现原理进行推广服务
辅助
资源
课件
引入
通过导入小红书影响力营销的案例，使学生通过社交媒体小红书直播的营销模式，了解影响力营销的步骤及效果，让学生感受到选择合适的电商平台的重要性。
教学
手段
教学过程
师生互动
活动设计
课件
讨论
课件
参观
讨论
举例
讨论
课件
举例
课件
举例
课件
参观
讨论
活动1：选择电商营销平台
1．电商平台的概念
电商平台营销是以电商平台为核心，通过整合电商平台的信息集成优势，优化定制营销组织系统，实现大规模定制营销，从而提高大规模定制营销的效率。
电商平台的类型
3．电商平台选择的依据
1）平台知名度
2）支付和配送系统
3）平台管理水平
4）营销费用
活动2：参加付费推广活动
1．淘宝直通车的概念
淘宝直通车是淘宝网提供的一种在线广告投放平台。通过淘宝直通车，商家可以在淘宝平台上投放广告，以吸引更多潜在客户的关注和购买行为。
2．淘宝直通车投放广告的流程
1）在直通车界面，点击“设置关键词推广”
2）创建广告
3）进入审核阶段
4）审核通过后，设置投放时间和预算
5）开始投放广告
提高直通车排名
直通车排名是由关键词出价和质量分综合决定的。
1）关键词出价
关键词出价是指卖家在进行关键词竞价时设置的价格，即用户点击直通车推广展位的链接查看商品详情时的最高价格。关键词出价越高，直通车排名就可能越靠前。
2）质量分
质量分是根据推广创意的效果、关键词与商品的相关性、用户体验等因素综合评定的分数。
直通车推广实行点击扣费，单次点击扣费公式如下：
单次点击扣费＝（下一名出价×下一名质量分）／本人质量分＋0.01元
阅读知识窗：
电商平台营销是什么？
提问或讨论：分享你知道的电商平台。
阅读表3.2.1：电商平台的类型。
分析表3.2.2：华为收集电商平台营销分析表
阅读知识窗：
什么是淘宝直通车
阅读图3.2.3：淘宝直通车中设置关键词出价。
配套练习：活动2的活动实施
作业
布置
完成活动实施中的内容
教学
后记