项目六网络营销效果评估
教学
课题
任务一网络营销效果评估
课题
类型
理论
课时
安排
4
上课
时间
教
学
目
标
了解网络营销效果监控与评测；
掌握网络营销效果评测的指标；
理解网络营销效果评测的内容；
理解网络营销效果评测的作用；
掌握网络营销效果评测的方法；
掌握流量统计分析的常用指标；
熟悉流量统计分析的工具。
教学
重点
网络营销效果评测的指标
流量统计分析的常用指标
教学
难点
网络营销效果评测的方法
辅助
资源
课件
引入
通过导入丹东文旅局网络营销案例，使学生增强爱国情怀，了解网络营销的作用，感受网络营销的魅力。
教学
手段
教学过程
师生互动
活动设计
课件
讨论
课件
参观
讨论
举例
讨论
课件
举例
课件
举例
课件
参观
讨论
活动1：监测网络营销效果
1．了解网络营销效果评测的概念
网络营销效果评测指的是用一系列的评价指标对开展网络营销的企业的网站访问量、产品销量和客户服务等方面进行有效、客观、全面、综合的评测，为企业今后做网络推广起到指引作用，从而帮助企业实现预期的经营目标。
2．以“我要啦”分析流量统计网站测评某网站网络营销效果。
第1步：登录测评平台
通过搜索引擎找到“我要啦”网站，并完成注册和登录。
第2步：查看网站分析概况
进入“我要啦”网站的“网站统计”功能，将要测评的网站“添加应用统计”，如图所示。
根据指引查看网站分析概况，如图所示。
第3步：正确认识网络营销效果评测的作用
网络营销效果的评估，不仅能对企业的营销活动做出客观的评价，而且可以对企业以后的营销推广起到有效的指导。它对提高企业的广告效益，具有十分重要的意义：
①有利于改善企业线下的市场营销活动；②是企业开展网络营销活动的重要保证；③有利于提高企业的知名度。
3．掌握网络营销效果评测指标
（1）访问量（PageView，PV）
访问量即页面浏览量或点击量，用户对网站中的每个网页每访问1次均被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。
（2）浏览时间
浏览时间就是网民在网站或网页浏览、停留的时间，是用户体验分析及流量质量监控的重要指标。而站点停留时间（TimeonSite，TS）和页面停留时间（TimeonSite，TP）。
（3）印象数
广告每一次显示，称一次印象。被统计印象数的对象包括Flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、多媒体广告等多种广告形式。
（4）点击数
点击广告的次数，称为点击数或点击量。
（5）点击率
广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。
点击率=广告点击量/广告展示量
（6）到达率
广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数，而广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率。广告到达率通常反映广告点击量的质量和广告页的加载效率，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。
（7）成功注册数
成功注册数指的是用户被浏览的广告或网站成功引导注册的人数。
（8）转化率
转化率是指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。
转化率是最重要的流量指标之一，它可以衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣传效果。因此，转化率是网站最终能否赢利的核心。转化率图解如图所示。
活动2：流量统计分析
1．了解流量转化
流量转化是指通过各种网络营销手段，促使访问者采取下一步行动，能够咨询、留下?联系信息或发起订单，将流量变企业的商机，帮助企业获取潜在客户的信息，促进产品的?销售，最终实现流量变销量，如图所示。
在中小企业开展网络营销的过程中，好的网络?推广产品，能够帮助中小企业获取?有效?的流量，并且这样的流量能够给企业带来商机，从而促进产品的销售。那如何来统计网络?推广产品带来的流量呢？
目前，能对有关数据进行统计、分析，以了解网站当前的访问效果和访问用户行为的统?计分析工具有很多，下面以百度统计为例介绍如何进行流量统计分析。
2．活动实施
第1步：进入“百度统计”平台
什么是百度统计？
百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何?找到并浏览用户的网站以及访客在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访?客在用户的网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。目前百度统计提供的功能包括?趋势分析、来源分析、页面分析、访客分析、定制分析等多种统计分析服务，如图所示。
第2步：查看流量统计数据
在“百度统计”网站首页右上角点击“体验Demo”，并查看“百度统计”里面流量统计指标，如图所示。
什么是网络营销效果评测指？
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