2017年管理咨询师考试企业管理实务模
拟题16
8、企业只向市场推出单一产品，运用单一的市场营销组合并以
统一的营销方式销售。这种目标市场选择模式是()模式。
A.集中市场营销
B.单一市场营销
C.差异市场营销
D.无差异市场营销
答案：D
9、内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”，它采
用的是()市场定位方式。
A.迎强定位
B.避强定位
C.攀龙附凤
D.甘居“第二”
答案：C
10、()企业是指那些迅速成长起来的、实力较强但目前市场
占有份额还较小、在行业中的地位仅次于市场领先者的几个企业。
1
A.市场领先者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者
答案：B
11、按美国市场营销专家菲利普?科特勒提出了产品的“五层次
论”，产品的实体层是指()。
A.核心层
B.形式层
C.期望层
D.延伸层
答案：B
12、产品的构成分析是通过把企业全部产品按市场占有率和销售
增长率的大小，在坐标图上用圆圈标上其相应的位置，圆圈的大小表
示销售额的大小，并根据市场占有率和平均销售增长率，引出合理的
十字分界线，来对企业产品的组合状况进行的分析。良好产品的移动
倾向应按()的顺序移动。
A.问题产品→赚钱产品→名牌产品
B.问题产品→名牌产品→赚钱产品
2
C.问题产品→赚钱产品→名牌产品→失败产品
D.名牌产品→赚钱产品→问题产品→失败产品
答案：B
13、以下不属于全球化营销的重要特征的是()。
A、全球化运作
B、全球化协调
C、全球化竞争
D、全球营销一体化
答案：D
14、事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，
一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的()倍。
A.3
B.6
C.9
D.10
答案：B
15、内部市场营销是指()。
A.分销商市场营销
B.职员市场营销
3
C.同盟者市场营销
D.公众市场营销
答案：B
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