体育赛事运作实务——
体育贵事营销
手光为国争利
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主要内容：体育赛事资金筹集；
目标：了解体育赛事资金筹集的主要方法与基本特征；
重点：学习通过“商务运作”来筹集体育赛事资金的方法；
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难点：根据不同条件与性质的赛事，选择合适的资金筹集方法；
方法：理论联系实际，通过案例深入解；要求：结合实际学习。
目前，我国的体育赛事大都没有构建品牌，
没有系列的法规和制度保证，没有专业化的人才队伍，甚至没有建立起体育赛事的统计指标，还有许多问题需要研究。在这种情况下我国体育赛事怎样运作?体育赛事有哪几种资金筹集的方法?
前言
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体育赛事的成功举行需要相当的人
力、物力和资金投入，构成体育赛事资
金筹集必要性，体育赛事本身存在着大量可以被开发与经营的资源为赛事组织者和企业等不同的组织所用，这就构成了体育赛事资金筹集的可行性。
前言
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政府拨款
企业赞助
社会捐赠
基金会拨款
金融机构融资等
一、体育赛事资金筹集的主要方法和基本特征
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在我国现行体制下，由于体育事业的公益
性，因此政府拨款是体育赛事资金筹集的一种重要方式(商业赛事除外)。
一是各级政府(包括中央财政和省市各级政府等)对体育赛事拨款。
一、体育赛事资金筹集的主要方法和基本特征
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二是赛事的主办与承办单位(如国家体育总局、各部委、行业体协、承办地政府等)的拨款。
我国体育彩票发行，使体育赛事政府拨款的渠道进一步拓宽，体育彩票的公益金在政府拨给的体育赛事经费中，占了较大比重，体育彩票为体育事业发展起到了巨大支持作用。
体育赛事资金等集的主要方法和基本特征
经过多年的实践和总结：
政府在支持体育赛事(包括财力、物力等资源)
时，十分关注以下三个方面的问题：
1.赛事安全
2.政治
3.赛事的关注度、美誉度
体育赛事资金筹集的主要方法和基本特征
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现状：
政府拨款是非商业性体育赛事资金的主要来源之一；
趋势：
政府对体育赛事的拨款将会逐步减少。
体育赛事资金等集的主要方法和基本特征
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随着我国市场化程度的提高和市场经济的逐
步建立和完善，同时体育赛事作为一种有效的营销手段，日趋受到企业重视，将成为体育赛事资金筹集的最主要的方法。
体育赛事资金筹集主要方法和基本特征
2、企业赞助
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项目
策略
突出企业
及品牌
提升企业知名度及正面形象
营销目标
增加产品销售量从而达到赢利最终目的
媒体目标
通过媒体力量有效接触销售目标市场
经过多年实践和总结：
企业赞助体育赛事有三个主要目的
体育赛事资金筹集主要方法和基本特征
2、企业赞助
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根据《中华人民共和国公益捐赠法》,
捐赠是指自然人、法人或者其他组织自愿无偿公益事业提供的财产，主要特点是公益性和无偿性。
体育赛事资金等集的主要方法和基本特征
3、社会捐赠
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特定的体育赛事由于其公益性等的特点，
如果进行成功地宣传、包装，将会吸引一部分
社会捐赠，主要是国内社会各界、海外华人、国际组织和国际友人援助或捐赠。
体育赛事资金筹集的主要方法和基本特征
3、社会捐赠
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社会捐赠属于体育赛事筹集资金的一种方式，
但不属于体育赛事市场开发的资源范畴。目前，我国的赛事筹备机构将“社会捐赠”的工作纳入市场
开发部管理。
体育赛事资金筹集的主要方法和基本特征
3、社会捐赠
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体育基金主要来源于社会各界资助体育事业
发展的捐赠基金。既有政府支持的、企业组织的基金会也有海外侨胞、港澳台同胞捐赠建立的体育及其他基金会，如中华全国体育基金会、霍英东体育发展基金以及各个省市的体育基金会等，通常对特定的体育赛事如残疾人运动会等进行拨款。
体育赛事资金等集的主要方法和基本特征
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通过金融机构筹集资金称为融资，通常分为：
直接融资
间接融资
体育赛事资金等集的主要方法和基本特征
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直接融资是指通过证券市场发行股票和到投资
人市场直接寻找投资人的方式，由于国内体
育赛事筹备(组织)机构大都不具有长期法人资格，因此，除非这些机构具有法人资格，体育赛事用直接融资方式一般不可行。
体育赛事资金等集的主要方法和基本特征
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间接融资是指通过银行、投资公司、信托公
司或者证券公司等金融机构，寻求到贷款或
者投资的方式。贷款需按事前商定的一定利息率还本付息；而投资则是在赛事盈利后可以分得红利，如果亏损则须承担风险。
体育赛事资金筹集的主要方法和基本特征
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接融资是体育赛事资金筹集的一种非常
重要的趋势，尤其是作为体育赛事筹备的启动资金。
体育赛事资金簿集的主要方法和基本特征
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以上我们介绍了体育赛