2025年广告设计师考试试卷与答案
一、案例分析题
1.案例背景：某企业计划推出一款新型环保产品，产品定位为高端市场，目标消费群体为年龄在25-45岁之间的中产阶层。企业希望聘请广告设计师为其设计一系列广告宣传材料。
（1）请结合广告设计的基本原则，分析该广告设计应遵循哪些原则？
（2）针对目标消费群体，请设计一则平面广告，包括海报、易拉宝等素材，要求突出产品特点和环保理念。
（3）针对新媒体平台，请设计一则短视频广告，要求时长控制在30秒内，展现产品使用场景和优势。
（4）请简要说明如何评估广告设计的有效性？
答案：
（1）广告设计应遵循以下原则：创意性、美观性、针对性、实用性、传播性。
（2）海报设计：
①画面：以绿色为基调，融入产品形象和环保元素。
②文字：突出产品特点，如“环保、高端、品质”等。
③口号：如“绿色生活，从我做起”。
④易拉宝设计：与海报风格一致，增加产品实物展示。
（3）短视频广告：
①画面：展示产品使用场景，如家庭、办公室等。
②声音：背景音乐轻快，配合产品使用时的音效。
③文案：突出产品优势，如“环保、节能、健康”等。
④时长：30秒。
（4）评估广告设计有效性可以从以下方面进行：
①广告曝光度：关注广告的投放渠道和受众覆盖面。
②广告互动率：关注广告的点击率、转发率等数据。
③产品销量：关注广告投放前后产品销售情况。
④品牌形象：关注广告对品牌形象的塑造效果。
二、选择题
2.以下哪项不属于广告设计的基本原则？
A.创意性
B.美观性
C.针对性
D.传播性
E.实用性
答案：D
3.以下哪种广告设计方法适用于品牌形象提升？
A.联想广告
B.对比广告
C.情感广告
D.个性广告
E.前后对比广告
答案：C
4.以下哪个新媒体平台适合投放短视频广告？
A.微信公众号
B.微博
C.抖音
D.知乎
E.B站
答案：C
5.广告设计中的创意性主要表现在哪些方面？
A.独特的表现手法
B.突出的主题
C.丰富的素材
D.深刻的思想内涵
E.高度的创新意识
答案：A、B、C、D、E
6.以下哪个广告设计要素对消费者购买决策影响最大？
A.广告画面
B.广告文案
C.广告音乐
D.广告品牌
E.广告创意
答案：E
三、判断题
7.广告设计只需注重创意性，无需考虑美观性和实用性。（）
答案：错误
8.广告设计应针对不同目标消费群体采用不同的设计风格。（）
答案：正确
9.短视频广告的时长应控制在30秒以上，以便充分展示产品特点。（）
答案：错误
10.广告设计中的创意性越高，广告效果越好。（）
答案：错误
四、简答题
11.简述广告设计的基本原则及其作用。
答案：
广告设计的基本原则包括：创意性、美观性、针对性、实用性、传播性。这些原则在广告设计中的作用如下：
（1）创意性：提高广告的吸引力，使广告在众多信息中脱颖而出。
（2）美观性：提升广告的整体品质，给消费者留下良好的视觉印象。
（3）针对性：使广告更符合目标消费群体的需求，提高广告转化率。
（4）实用性：确保广告内容真实可靠，便于消费者了解产品信息。
（5）传播性：提高广告的传播效果，扩大广告覆盖范围。
12.简述短视频广告的设计要点。
答案：
短视频广告的设计要点如下：
（1）时长控制：30秒左右，确保内容精炼、重点突出。
（2）画面表现：注重画面质量，突出产品特点和使用场景。
（3）声音配合：背景音乐轻快，配合产品使用时的音效。
（4）文案设计：突出产品优势，简洁明了。
（5）传播渠道：选择合适的新媒体平台进行投放。
五、论述题
13.结合实际案例，论述广告设计在品牌推广中的作用。
答案：
广告设计在品牌推广中的作用主要体现在以下几个方面：
（1）提升品牌知名度：通过广告设计，将品牌形象传递给消费者，提高品牌在市场上的知名度。
（2）塑造品牌形象：广告设计有助于塑造品牌形象，传递品牌价值观和理念。
（3）增强品牌忠诚度：优质广告设计能够提升消费者对品牌的信任度，增强品牌忠诚度。
（4）促进产品销售：广告设计能够提高产品曝光度，激发消费者购买欲望，促进产品销售。
（5）应对市场竞争：在激烈的市场竞争中，广告设计有助于提升品牌竞争力，使品牌脱颖而出。
以某知名化妆品品牌为例，其广告设计在品牌推广中起到了重要作用。该品牌通过一系列具有创意和美观性的广告设计，成功塑造了时尚、高品质的品牌形象，吸引了大量年轻消费者，提高了品牌知名度和市场份额。
六、综合应用题
14.某企业计划推出一款智能穿戴设备，针对25-45岁年龄段的中产阶层，请根据以下要求设计广告宣传方案：
（1）设计一则平面广告，包括海报、易拉宝等素材；
（2）设计一则短视频广告，时长控制在30秒内；
（3）分析该