目录
一、前言……………2
二、市场分析
企业简介…………3
品牌分析…………4
营销环境分析……………………４
消费者分析………６
?三、竞争分析
竞争环境分析……………………6
竞争对手分析……………………7
?竞争优势…………10
?竞争劣势…………1１
四、广告策略
广告得目标………11
广告诉求策略……………………1２
广告表现策略……………………13
非广告活动………1４
五、媒体策略………１4
六、广告费用预算…………………18
七、广告预测………19
一、前言
路易·威登（LｏｕｉsＶuｉttｏn),她就就是法国历史上最杰出得皮件设计大师之一,革命性地创制了平顶皮衣箱,于1８54年在巴黎开了以自己名字命名得第一间皮箱店，创造了LＶ图案得第一代。此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。一个世纪之后,路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二得品牌,并且成为上流社会得一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而就就是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域得巨型潮流指标。从早期得LV衣箱到如今每年巴黎T台上得不断变幻得LV时装秀,LV(路易·威登)之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位,傲居奢侈品牌之列，在于其自身具有得独特品牌DＮA。路易威登高度尊重和珍视自己得品牌。品牌不仅以其创始人路易-威登得名字命名，也继承了她追求品质、精益求精得态度。从路易威登得第二代传人乔治－威登开始,其后继者都不断地为品牌增加新得内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新得特色。至今,已有６代路易威登家族得后人为品牌工作过。同时，不仅就就是家族得后人,连每一位进入到这个家族企业得设计师和其她工作人员也都必须了解路易威登得历史,真正地从中领悟她特有得“ＤＮA”,并且，在工作和品牌运作中将这种独特得文化发扬光大。LV进驻中国,以国际品牌形象为依托,秉持“真我、专业、创新、诚挚”得经营理念，致力于满足更多人得消费需求,成为奢侈品市场得领军品牌。
二、市场分析
1、企业简介
?自1854年以来，代代相传至今得路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术得象征。１87１年,路易·威登在Sｃｒiｂe大道上开设了一家新店；1８７5年分店开到了伦敦市中心。该品牌得经典产品坚硬旅行箱于1８８9年诞生。1896年，Monogram帆布上首次印制了著名得“LV”商标,这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们得观念。1９14年,路易·威登当年梦想中得小店终于成了巴黎香榭丽舍大道7０号那家当时全球规模最大得旅行皮具专门店。
１9３1年,配备了特别订制得路易威登旅行箱，名为“东方之旅”得探险由地中海沿ＨYPERLINK://baikｅ、baidu、／view／４４7１０、ｈtm\t＂_blank马可波罗旅行路线历经315天,跋涉12０0０里最终抵达中国海岸。
1997年,路易威登在中国举办老爷车比赛,5０辆来自全球各地得经典老爷车从大连一路行进1３0０公里,在一周后抵达首都北京。
1９98年2月,路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业,此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年得８月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。19９9年,路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店。
2０10年，作为法国馆四个首席赞助商之一,路易威登参与了上海世博会法国馆得展出。2０1１年，作为庆祝品牌在２０12年进入中国二十周年得序幕,路易威登特别在HYＰEＲLＩNＫ:／/baikｅ、bａidu、／view/30295、ｈtm\ｔ_blank中国国家博物馆举行“路易威登-艺术时空之旅”大型展览,回顾品牌自1854年以来与艺术之间得互动与交流。２0１2年路易威登正式迎来进入中国20周年,并已于上海揭幕位于中国大陆得第一座路易威登之家。
1992年，路易威登进入中国,截止20１3年11月,路易威登已经在中国国内３３个城市拥有47家专卖店，包括北京、大连、长春、成都、广州、上海、深圳、厦门、西安、青岛、杭州、昆明、温州、沈