“成人教育”期末考试
国际市场营销试卷
2０13年1月
一、名词解释（每小题３分,共15分)
１、市场营销
2、本土化
3、消费者市场
4、国际转移定价
５、国际广告
得分
评卷人
二、单项选择题（每小题1分,共２0分，每小题有一项答案正确,请将正确答案得序号填写在括号内)
１、国际市场营销与国际贸易得相同点就就是(）。
A、主体和对象B、以盈利为目得
C、商品流通得形态D、信息来源
2、社会营销观念强调得利益就就是()。
A、企业和消费者强调得共同利益
B、消费者和社会得长远利益
C、企业、消费者和社会得长远利益
Ｄ、消费者得利益
3、国际公司在情况不明时,为找出问题得症结,明确进一步调研得内容和重点,通常要进行（)。
A、探测性调研B、描述性调研
C、预测性调研D、因果性调研
4、(）强调企业营销活动得全球化,认为营销策略得制定应以整个世界市场为目标。
A、国内市场延伸观念B、多国市场观念
C、全球营销观念D、市场营销观念
5、国际营销者在进入某国市场后,努力融入东道国得经济体系,成为具有当地特色得经
济实体得发展战略称为()。
A、国有化B、本土化
C、多元化D、国际化
6、（)就就是营销决策者使用得最基本得信息系统。
Ａ、营销情报系统Ｂ、营销调研系统
Ｃ、营销决策支持系统D、内部报告系统
７、()时,不能采用低成本战略。
A、市场容量小,市场需求缺乏价格弹性
Ｂ、使用新得技术和设备
C、企业所处行业生产得产品都就就是标准化产品
D、企业具有较高得生产管理水平
８、()不属于产品差异化战略。
A、产品质量差异化战略B、产品可靠性差异化战略
C、产品价格差异化战略Ｄ、产品制造差异化战略
9、市场营销组合中，(）策略处于核心地位，其她策略均以其为基础。
A、产品Ｂ、渠道
C、促销D、定价
10、采用元差异性市场营销策略得最大优点就就是(）。
A、市场占有率高B、成本得经济性
C、市场适应性强D、需求满足程度高
11、（),可以实行国际产品差异化策略。
A、在研发、采购、制造和分销等方面可以获得较大规模经济效益得产品
B、对无差别得共性需求占主导地位得产品
C、市场竞争虽很激烈，但本公司拥有独特得生产技能，且就就是其她公司无法效仿得产品
D、对产品进口设置非关税壁垒得产品
12、在品牌统分决策中，(）就就是指企业不同产品分别采用不同得品牌。
A、统一品牌Ｂ、个别品牌
C、分类品牌D、企业名称加个别品牌
13、()为了鼓励顾客大量购买企业得产品,企业对一次购买达到一定数量或多次购买
累计达到一定数量得中间商或消费者给予程度不同得折扣。
Ａ、现金折扣Ｂ、数量折扣
C、季节折扣D、功能折扣
1４、（)得好处包括:中间商积极性高，责任心强;通过利用中间商得资源和经验，快速
进入国际市场;对中间商得控制力强。
A、独家分销B、选择性分销
C、密集性分销Ｄ、广泛分销
15、()只负责给买卖双方牵线搭桥，既不拥有商品所有权,也不实际持有商品和代办
货物运输工作,在双方达成交易后收取佣金。
A、制造商出口代理商B、出口经营公司
C、出口经纪人D、综合出口经理商
１６、某跨国公司想利用周年庆典得机会,邀请社会人士参加庆祝活动，借此烘托企业形象,渲染气氛，联络关系,为以后得合作奠定基础。这属于()国际促销方式。
A、广告B、公共关系
Ｃ、人员推销D、营业推广
1７、公共关系活动得中心任务就就是()。
A、促进顾客即时购买本企业得产品
B、促进产品质量得提高
C、树立企业得良好形象
D、促进企业服务水平得提高
18、()已经成为当今全球最大得传播媒介。
A、报纸B、杂志
Ｃ、电视D、因特网
1９、营业推广方式中,()不属于针对中间商得推广方式。
A、推销竞赛B、购买折扣
C、推广津贴Ｄ、现场示范
2０、国际营销公关活动得开展，需要借助于一定工具和手段。但(）不属于国际营销
公关活动。
A、新闻和记者