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基于盈利能力分析的武汉周黑鸭企业发展困境与突破研究
摘要：利润体现了一个企业一定时期的经营效果，是公司存在的前提,盈利能力的好坏对公司的兴衰产生了决定性的影响。准确剖析和调研公司的盈利实力,及时发现问题并采取措施对症下药,有助于公司灵活地适应不断变化的市场,从而提升公司的整体利润水平,促进公司健康成长。而盈利能力的改善也是文章的主要要点与核心内容,文章通过对武汉周黑鸭的销售净利率、资产净利率、净资产收益率等评估公司盈利能力的主要指标进行剖析,从而发现武汉周黑鸭在盈利能力方面存在的问题,并根据问题给出了具体的对策举措,对武汉周黑鸭整体盈利能力的改善提供一定的参照与借鉴,也将为中国卤制家禽食品企业及相关公司整体盈利能力的改进提供一些经验。
关键词：盈利能力；提升策略；销售净利率
目录
TOC\o1-3\h\u64421绪论 1
213431.1研究背景 1
190151.2研究意义 1
59971.3研究思路 2
294562盈利能力概念及相关理论 3
196722.1盈利能力概念 3
60412.2盈利能力分析财务指标 3
52393武汉周黑鸭盈利能力分析 6
56753.1武汉周黑鸭简介 6
146093.2武汉周黑鸭盈利能力指标分析 6
259963.2.1销售净利率分析 7
145993.2.2资产净利率分析 8
108773.2.3净资产收益率分析 9
282503.2.4销售毛利率分析 10
15953.2.5盈利现金流量比率分析 11
199813.2.6资产周转率分析 12
230144武汉周黑鸭盈利能力存在的问题及原因分析 13
71954.1武汉周黑鸭盈利能力存在的问题 13
293544.1.1总资产收益率低 13
189924.1.2主营业务市场占有率低 13
189524.1.3盈利现金流量比率较低 13
144874.2武汉周黑鸭盈利能力存在问题的成因 14
272144.2.1产品竞争力不足 14
168384.2.2营业成本较高 15
266784.2.3应收账款回收速度较慢 15
220915提升武汉周黑鸭盈利能力的策略建议 16
286865.1提升资产报酬率 16
43515.2提升主要产品核心竞争力 17
276765.3加强应收账款的控制 17
6结论 18
3244参考文献 20
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1绪论
1.1研究背景
近年来，随着我国卤制家禽食品企业间竞争的不断加剧，卤制家禽食品企业的整体规模在不断的下降。盈利能力能够反映企业的经营状况、发展潜力、创新能力以及应对风险的能力，拥有好的盈利能力是企业持续经营的保障。企业的经营情况以及管理成果最终都会体现在企业的盈利能力上，企业想获得较强的竞争，就需要不断通过盈利来强化企业的发展，鉴于当前整体背景条件企业只有拥有更加优质的盈利能力才能够加快企业的发展脚步（林泽天,高雪茜,2022)。通过分析企业的整体发展情况和对盈利能力指标的分析，判断企业具体经营情况，企业的管理者们则是为企业创造巨额利润的同时，也要努力提高盈利能力。
作为卤制家禽食品企业的代表性企业，武汉周黑鸭近年来随着产业不断扩张，一直保持着营收的稳步增长，但企业的净利润并没有增加，说明企业盈利能力呈下降趋势，并且企业的存货数量一直很大，在这个框架内企业的盈利能力严重被影响，因此研究武汉周黑鸭的盈利能力是十分有必要的，为了更好地研究武汉周黑鸭的盈利能力，论文分析了武汉周黑鸭的盈利能力，提出加强武汉周黑鸭盈利能力的策略及建议。最后，希望通过研究提出的相关建议能为武汉周黑鸭盈利能力的提升提供一定帮助。
1.2研究意义
评价盈利能力的结果在很大程度上影响了经营管理人员、投资商等相关的利益人。实现利润最大化是一个公司最大的目的,而分析盈利能力可以很直观的检测其距离目标的距离。从现象看本质本文将综合地分析一个企业的盈利能力,构建盈利能力分析指标体系,方便同业之间的盈利能力的横向比较和内部的纵向比较，帮助我们预测其增长动机能力及未来的发展。可据此对其进行纵、横向的比较分析,以确定其盈利实现能力中会出现哪些问题,这在某种程度上勾勒出针对这些薄弱环节予以改善。也就是可以通过进行各个行业之间的相互比较,掌握自己企业目前所处行业的当前盈利能力的实际情况,从而正确地判断出该行业的发展现状与前景。
武汉周黑鸭是卤制家禽食品企业的引领者，作为一家典型的卤制家禽食品企业公司，既代表了卤制家禽食品企业公司的共性，同时也有其自身的特点，通过对武汉周黑鸭盈利能力进行分析，既能够找到武汉周黑鸭本身所存在的各