小红书不同篇幅文案的妙用
你好，我是吕诚伟，今天这节课教大家小红书不同篇幅文案的妙
用，长文案在信息传达上具有特殊作用。
可以采用故事、产品剖析、社论、业务通讯等多种表现手法，还
可以提供知识和阅读材料以吸引读者短文案追求精准的信息传达，应
该紧扣诉求重点和创意概念，使用精炼机智的语言。
系列广告文案是对同一创意的不同执行或重复运用，应该追求均
衡之中的变化，不同类型文案所需要的重要能力。
长文案——以相当长的文字做有吸引力、说服力的深度诉求
短文案——以精简文字对广告信息做一针见血的传达
系列文案——同时写作几篇文案，并保证整体的关联与均衡
长短并不是衡量文案是否有效、是否出色一个标志，文案长短视广告
创意、版面与时间、广告的信息量而定！
一、长文案的创造性手法
1.故事型长文案：简单信息的生动诉求
产品剖析型长文案：提供丰富产品信息
社论型长文案：鲜明观点的深入阐述
业务通讯型长文案：丰富信息的新闻式表述
知识型长文案：以有用资讯吸引阅读
阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣
2.长文案的写作技巧
以明晰逻辑引导阅读
组织合理的结构
以长短句搭配控制节奏
二、如何写作短文案
对诉求对象做提醒，信息不需要解释时，精简的短文案会更有冲击力
紧扣诉求重点；
紧扣创意概念；
精炼机智的文字
三、系列广告的概念
1.系列广告指在同一次广告活动中基于同一创意概念创作，用于同类
媒体的集中刊播，广告信息相同或紧密相关的两个以上广告作品
系列广告的鲜明特征：风格一致：构图、色调、画面形象/文案的语
气、句式、结构表现变化
内容关联：相同信息/并列性信息
刊播集中：短时期内同时/相继/轮流刊播
2.系列广告的类型与作用
信息一致型：传达相同信息，加深印象
信息并列型：传达相同性质信息，保持一致形象
连续式广告：持续的吸引
3.系列广告的内在联系
系列广告所有作品都基于同一创意概念创作。
以不同作品传递相同的信息时，系列广告是同一概念的不同执行。
以不同作品传递并列性信息时，系列广告是同一概念的重复运用。
4.系列广告文案的写作
原则：系列的关联与均衡
写作顺序：从整体入手
确定系列文案中要传达同一个信息还是并列性信息
确定系列文案的总体风貌
开始每个单篇的构思与写作,检查整体的关联性和均衡性
具体形式：一致中寻求变化
以相同标题配合不同正文：并列性信息
以不同标题配合不同正文：并列性信息
以不同标题配合相同正文：同一的信息
以相同标题配合相同正文：以画面为中心的系列广告
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