多维视角下品牌认同感、自我建构与产品类型对消费者购买意向的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的消费市场环境下，消费者面临着琳琅满目的商品选择，品牌之间的竞争愈发激烈。随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者的购买行为不再仅仅基于产品的基本功能，而是更多地受到品牌认同感、自我建构以及产品类型等多种因素的综合影响。

品牌认同感作为消费者对品牌的情感连接和价值认同，对消费者的购买决策起着重要作用。当消费者对某个品牌产生强烈的认同感时，他们不仅会对该品牌的产品表现出更高的忠诚度，还愿意为其支付更高的价格，甚至会主动向他人推荐该品牌。例如，苹果公司凭借其独特的品牌文化和创新的产品