网络传播概论
(第5版)
田
第一章网络媒介的演变
田
目录
01
网络媒体形态的进化
03
网络媒体形态演变的变与不变
田
O●O
网络媒体形态
的进化
TheEvolutionOfNewMediaForms
1.网络媒体形态的进化
Web3.0推动的：
智能媒体时代
Web2.0推动的：
社交媒体时代
Web1.0推动的：
门户媒体时代
01
02
03
·主要协议是HTTP,HTMLandURI。
主要是只读模式的网络”。
·一开始是为大型企业、商业公司服务，将企业的信息搬运到网上，向人们宣传企业。
1.1网络媒体形态的进化：门户媒体时代
门户网站
1.1网络媒体形态的进化：门户媒体时代
门户媒体时代，新媒体的表现形态是“网络-人”的二维关系，是从网站到用户的单向行为
表现形态本质缺点
没有解决人与人之间沟通、
互动和参与的需求
聚合、联合、
搜索巨量芜杂的网络信息
门户媒体时代新媒体的媒介特征
网络-人
随着智能手机的普及，手机网民大幅度增长，于是，互动性和及时性更强的社交媒
体就成为Web2.0时代的主体。
新浪微博
人人网微信
1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代
社交媒体时代的新媒体:
·Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等
应用以及利用xml、ajax等新理论和技术实现的新一代互联网模式
1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代
在模式上有单纯的“读”向
“写”以及共同建设发展。
php
A.NETJava
js
htmlCSS
贴
◎
微信微博人人网百度贴吧
1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代
.
关系为王”逐渐取代了内容为王,网络社会的属性
更加清晰；社交媒体更注重用户的交互作用
1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代
个体创造与群体协作的联合，也就是个人为主体的社会关联
人-人(以网络为沟通渠道进行人与人沟通)
媒介特征
智能媒体时代的新媒体:
日常生活类APP;由于移动互联、大数据和人工智能等新技术的广泛应用，网络媒体全面进入了智能媒体时代。
1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代(万物皆媒)
滴滴出行
痛滴一下美好出行
今日头条
滴滴
Web3.0实现了网络高度虚拟化，给予网民更大的自由空间，更能体现网民的自我需求，体现了高度的个性化，互动性，和更加深入全面的软件应用。
1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代(万物皆媒)
AI)
ORACLE
aws
△Azure
BigData
阿里云
1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代(万物皆媒)
智能媒体时代的媒体特征互联网内容的聚合
更自由和高效
表现形态：人-网络-人；
智能媒体成为用户需求理解者和提供者
互联网服务更具
普适性
用户体验的
个性化定制
高德地图
不仅仅是地图
万物皆媒
1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代(万物皆媒)
网络媒体角色
特点
门户媒体时代
信息提供者
单向性的提供和单一性理解。
社交媒体时代
平台
用户提供信息，其他用户可以获取信息。
智能媒体时代
用户需求的
理解者和提供者
网络对用户了如指掌，知道用户有什么、
要什么以及行为习惯，进行资源筛选、智能匹配，直接给用户提供答案。
总结：三者在三个时期中的角色
网络媒体形态演变的变与不变
Changesandchangesintheevolutionofnetwork
2.网络新媒体形态演变的变与不变
“媒介是以达尔文进化论的方式在演进”
——保罗·莱文森
·人类的媒体进化中，任何一种后来出现的媒体，
·都是对以往媒体功能不足或缺失的补救和补偿，能够更好地满足人类的需要。
新媒体：不断进化+更加全能化+更加人性化
这是麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出的概念。
他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。
·文字和印刷媒介是视觉能力的延伸
·广播是听觉能力的延伸
·电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸
·网络媒体未来发展必将人类的感觉能力无限延伸
2.网络新媒体形态演变的变与不变
媒介即人的延伸：
媒介即人的延伸
不断进化的网络媒体
会使人类的感官继续无限延伸
2.网络新媒体形态演变的变与不变
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