摘要
作为向公众开放的组织，开发文创产品是博物馆文化贴近民众生活的重要途径，
也是博物馆谋求自身发展的必经之路。现代民众对精神文化的期待越来越高，提高博
物馆的文创产品开发与营销能力，打造别具一格的文创产品已是大势所趋。山东博物
馆馆藏资源丰富，在文创产品开发方面已经迈出坚实步伐，但其文创产品与国内发达
地区相差的程度还较大，在现实中受到众多因素的限制。本文从山东博物馆文创产品
的开发与营销现状、理念及方式三个方面展开论述，利用问卷调查和SWOT分析法
归纳山东博物馆文创产品开发与营销工作中存在的优势和劣势；然后借鉴国内外博物
馆的经验，归纳总结出它们的成功之路，进而对省博文创产品的发展提出合理性的意
见，最后提高其竞争力。
关键词：山东博物馆；文创产品；开发；营销
目录
摘要I
错误!未定义书签。
一、绪论
(一)研究背景
(二)发展现状
1.国内发展现状
2.国外发展现状
(三)研究目的与意义
1.研究目的
2.研究意义
(四)研究内容与方法
1.研究内容
2.研究方法
二、博物馆文创产品概述
(一)博物馆文创产品的定义及类别
1.博物馆文创产品的定义
2.博物馆文创产品的类别
(二)博物馆文创产品的要素
1.文化要素
2.创意要素
3.功能要素
(三)博物馆文创产品开发的意义
三、山东博物馆文创产品的开发与营销
(一)开发与营销现状
1.开发现状
2.营销现状
(二)开发与营销理念
1.开发理念
2.营销理念
(三)开发与营销方式
1.开发方式
2.营销方式
四、山东博物馆文创产品的问卷调查及SWOT分析.
(一)问卷调查分析
1.调查目的
2.调查结果分析
(二)SWOT分析
1.优势分析
2.劣势分析
3.机遇分析
4.挑战分析
五、山东博物馆文创产品发展展望
(一)其他博物馆成功经验总结
1.故宫博物院
2.大英博物馆
(二)山东博物馆文创产品发展展望
1.开发展望
2.营销展望
结论
注释
参考文献
致谢错误!未定义书签。
附录
一、绪论
(一)研究背景
文化创意产业作为最新兴起的绿色产业，正逐步被消费者所广泛认可,成长为我
国新的消费热点。同时，现代民众的消费习惯不断转变，对精神文化有了新的期待，
迫切需要文化创意产业的发展来满足他们多层次的文化需要。我国的博物馆数量颇
[1]
多。2018“年末全国文化系统共有博物馆3331个”，这为我国文创产业的发展提
供了可能性。而且政府对博物馆文创产业的发展予以了政策扶持，博物馆文创产业的
发展蒸蒸日上。
(二)发展现状
1.国内发展现状
与文化产业发展较早的国家比较起来，我国博物馆进行文创产品开发的时间较
短，发展经验也较为不足，而且国内各博物馆之间相差也较大。但不可否认的是，我
国的博物馆文创产业未来市场的前途一片光明。故宫博物院、上海博物馆等已