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李宁公司的基本面和技术面分析报告TOC\o1-2\u
一、引言 1
二、李宁有限公司概况 1
三、基本面分析 2
（一）宏观经济运行分析 2
（二）行业分析 4
（三）公司分析 4
（四）公司财务分析 5
四、技术面分析 7
（一）K线分析 7
（二）移动平均线指标 8
（三）切线理论 9
（四）KDJ指标 10
五、结语 10
参考文献 11
摘要：李宁股份有限公司是一家专注于运动品牌的企业，它的经营范围包括服装和鞋类。在经历了2020年疫情的低潮后，由于“新疆棉花”等事件，李宁抓住机会增强了品牌的影响力，并有望在未来实现更高的利润增长。本文通过对大环境下宏观经济运行的分析，以及对该公司基本面和技术面进行的投资价值分析,继而得出相应的投资建议。
关键词：李宁基本面分析技术面分析
一、引言
BCI(瑞士良好棉花发展协会)捏造“中国新疆侵犯人权、强迫劳动”，抹黑新疆棉花的事件一经发酵，一大批国外品牌包括阿迪达斯、耐克在内登上了网友的抵制名单，同一时间，“李宁把新疆棉写在标签上”冲上微博热搜。对于李宁来说，是一个千载难逢的新机会。前有“中国李宁”命题小作文,后又发生耐克、阿迪等得罪了大批目标消费者，不同年龄、性别的网友坚定爱国立场，站在了支持国货的阵营。此外当红艺人肖战官宣成为李宁潮流产品全球代言人，两件事情并行刺激了该公司短期的销售，而且李宁抓住了这个机会，利用短期事件增强了品牌的影响力，并有望在未来实现更高的利润增长，获得中长期的回报。同时，“双奥运”的即将到也将进一步提高体育用品所受到的关注度。为了进一步了解李宁股票在未来的投资价值，本文通过行业、公司等基本分析方法和k线、移动平均线等技术分析方法帮助投资者做出分析判断。
二、李宁有限公司概况
李宁有限公司是一家专注于专业运动品牌的公司，它成立于1990年，公司总部位于北京。因为去年疫情的爆发，它的线下门店受到冲击，被迫关闭了部分销售点。与此同时，李宁的互联网销售迎来生机，大多数人通过互联网进行交易，电商销售额一直呈现上涨趋势。虽然在去年疫情期间，公司经济受到了影响，但在国家的宏观把控下它的经济也在逐渐恢复增长。根据李宁最新的公告，我们可以看到在今年的四月份，李宁的总体销售额上升趋势明显，同比增加了72.3%，尤其是旗下的潮流线中国李宁在4月份天猫旗舰店的销售一起绝尘，同比增长超过了800%。根据最新的统计数据，截止到2021年3月份，李宁销售点（不包括中国李宁）总数达到5784个，比年初净减少128个，其中零售业务24个，批发业务104个。中国李宁的销售点共有1,015个，比年初至今净减少了6个数据来源于东方财富网
数据来源于东方财富网
作为国内体育用品行业的先行者，李宁在不断拓展版图，争做行业第一的过程中也积极承担着自己身为企业公民的社会责任，该公司长期进行各项慈善活动，不仅是为希望小学提供补贴，同时也会协助国家进行灾后重新建设，关心爱护艾滋病孤儿，此外，它也为改善贫困地区的体育教育做出了自己的贡献，从另一方面促进了体育精神。因为李宁先生对于公益事业的热爱，于是他也将这种社会责任感融汇贯通到自己公司的管理当中，带领公司人员更加了解公司的整体公益价值，并表达了公司积极参与全球公众的愿景、福利。不仅如此，李宁也在供应链中积极采取了行动，倡导企业社会责任理念，协助供应商一起加速企业社会责任的进程，营造更加负责任的良好的企业社会环境。
作为一家体育用品公司，它不仅致力于创造专业体育用品，更是表达了人文关怀。对于该公司的使命，他们是这样进行定义的“用运动燃烧激情”，努力让运动改变生活，并在更高的领域中寻求突破。
三、基本面分析
宏观经济运行分析
宏观经济运营可能会通过公司的运营收益，居民的收入水平，投资者对股票价格的期望以及资本成本对证券市场产生影响。宏观经济变化与股市波动之间的关系主要体现在GDP变化和货币变化上。
1.国内生产总值
国内生产总值的变化表现在当GDP增长处于高通胀的情境下时，不平衡的经济增长顺其自然的造成了证券市场的下跌，然而GDP中出现负增长，并且速度逐渐减慢甚至出现了正增长时，证券市场的趋势也发生了变化，由下降转为上升。
图12019年第三季度至2021年第一季度我国GDP（亿元）增长图
（注：以上数据来源于国家统计局）
从图1中我们可以看出在2019年第三季度到第四季度的GDP增长速度缓慢，其金额从252208.7亿元人民币增长为了278019.7亿元人民币。2020年第一季度时，新冠肺炎猛然发生，其来势汹汹。由于是未知病毒并且增长幅度很快，全球经济在多方因素下受到了严重冲击。在这样的大环境下，我国GDP的增长速度受到了影响，开始下降，从278019.7亿元人民币减