2025ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper
中国城市礼物发展白皮书
WhitePaper
首部系统研究城市礼物发展的行业指南
目录
Contents
06卷首语
07第一章产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎
19第二章百花齐放——城市礼物的主要发展模式
45第三章暗香浮动——城市礼物的潜在需求与消费趋势
55第四章无极太极——城市礼物的高阶创新之道
85结语
卷首语
城市礼物的时代启航
中国城市正在探索一条文化驱动发展的新路径——通过
打造独具特色的城市礼物，让文化特质、创新设计与现
代经济深度融合，开辟增长新空间。
作为城市礼物首部系统性研究成果，我们致力于完成三
件基础工作：为城市礼物建立统一的行业标准，形成各
地域概念发展共识；搭建经验共享桥梁，把国内和全球
的成功经验和有益探索输出给全行业；沉淀从产品开发
到品牌运营的方法论，提供可落地的升级路径。
城市礼物万亿级产业的航程已然开启。期待这本白皮书
能成为行业的指南针——既记录先行者的探索足迹，更
为后来者照亮航路。
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第一章产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎
内容摘要
截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量达1037个，覆
盖省、市、县三级行政单元。城市礼物已经形成全国普
及、快速发展的趋势。
城市礼物是通过创意设计将城市文化基因转化为特色商城市礼物定义：
品，并联动本地产业形成“文化赋能—产业升级—城市四位一体的新经济形态
焕新—文化新生”闭环的新经济形态。其核心内涵包括
四个方面：文化独特性、产业协同性、城市超级IP打造
及综合价值输出（促进消费、升级产业、宣传城市等）。
城市礼物驱动产业升级——构建消费乘数模型（文化溢城市礼物核心价值：
价+场景延伸+市场扩容），通过“微笑曲线”重构产业产业兴、文化活、城市
链，同步赋能中小微企业与品牌集群化；贯通传统与现特
代文化——推动非遗生活化转型、历史可视化传播，提
炼城市精神标签，实现文化从殿堂到日常的落地；建立
城市品牌——通过高辨识IP引爆社交传播，形成“买礼
识城—因城生爱—共建共荣”的城市营销目标。
政策红利（国家品牌战略）、市场动能（礼品业、旅游城市礼物前景：
业、文化产业规模大、增长快）与城市竞