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GG文创品牌营销策略存在的问题及对策分析

摘要

随着文化创意产业的蓬勃发展，品牌受制于品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌传播等问题。企业想要在消费市场中长久的发展，就需要重视品牌在市场环境中的品牌营销，使品牌在市场上树立起知名度，让消费者对品牌产生品牌忠诚。本文通过对故宫博物院品牌营销的发展现状进行分析，了解故宫文创在品牌定位、品牌形象、品牌个性以及品牌传播四个方面的主要做法，并分析其现状主要存在的问题。通过借鉴市场营销学、品牌营销学、传播学等理论知识对故宫文创的品牌营销现存问题提出可行的对策及建议，并充分利用新媒体平台以及跨界合作等方式将故宫文创的品