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新零售业态下迪卡侬营销模式存在的问题及完善对策研究
摘要
本文首先分析了新零售业态下的营销模式，得出此营销模式在价值创造上的优势和创新性以及实用性。另外，本文对我国体育用品产业知名企业的营销管理模式进行分析并找到欠缺所在，结合我国体育用品产业发展的现状，以迪卡侬为例，分析新零售业态迪卡侬营销策略的基础上提出有参考价值和针对性的发展建议。本文研究内容主要包括以下几部分：第一分析体育用品新零售业态与体验式营销现状与特点；第二，体育用品新零售业态与体验式营销优势与不足。第三，重点分析新零售业态下迪卡侬营销模式的创新。本文通过分析迪卡侬在新零售业态下的营销模式，为我国其他运动品牌提供借鉴。
关键词：新零售业态；迪卡侬；体育用品；体验式营销；
目录
TOC\o1-4\h\u11581摘要 I
24489Abstract II
25543引言 1
20431国内外研究现状 2
168081.1国外研究现状 2
148381.2国内研究现状 2
226482.理论基础与概念界定 3
164822.14P理论 3
289942.2新零售业概念及构成 3
194422.3传统零售业概念 3
159712.4体验式营销的概念 3
164483.体育用品新零售业态与体验式营销 4
197253.1体育用品新零售业态与传统零售业态的现状与特点 4
219303.1.1体育用品传统零售业态的现状与特点 4
15414传统零售企业的营销更偏向于盈利目的的实现 4
7962传统零售业态的线上与线下营销不相容 4
11203传统零售业态对销售数据的分析不足 4
151003.2新零售业态下体育用品体验式营销的优势与不足 5
118113.2.1新零售业态下体育用品体验式营销的优势 5
28909体验式营销可为零售业提供差异化的竞争优势 5
6077线下实体店可提供体验和多样化服务 5
18928全面打通线上线下销售渠道 5
8929借力科技创新带动体验式营销 5
243553.2.2新零售业态下体育用品体验式营销成本过高 6
215234.新零售业态下迪卡侬营销模式的创新 6
151804.1迪卡侬发展状况 6
107394.2新零售业态下迪卡侬营销模式的具体运行 7
199034.2.1体验式营销 7
156214.2.2一对一营销 8
85464.2.3更加人性化的服务 9
22316更加注重细节 9
24795增设场景化布置 9
1946提升购物效率 9
146374.2.4提供专业性指导 9
80514.2.5全面整合线上线下资源 9
30292购物渠道多元化 9
9350购物方式简单化 9
20892会员制度升级 10
293805.新零售业态下迪卡侬营销模式存在的问题 10
265645.1产品价格存在定价过高 10
190255.2产品定位存在定位不明确的问题 10
156625.3推广渠道存在抓不住重点 11
141995.4促销广告对新媒体应用较少 11
104166.新零售业态下迪卡侬营销模式改进建议 11
273186.1细分针对消费者群体制定价格 11
4476.2细分消费者需求满足消费者对产品的需求 11
27576.3优化推广渠道 11
53796.4利用新媒体推广 12
5962结论 13
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引言
2008年北京奥运会申办成功后，体育产业发展迅速，体育运动也得到广泛的普及。自改革开放以来，我国人民经济条件大大的改善，人民经济快速发展，人民生活水平也显著提高。广大人民群众的消费方式已经从生活消费转向发展和享受物质消费。体育运动人们都是利用空闲的时间来进行的，人们越来越喜欢体育运动，也越来越重视体育运动，特别是北京奥运会后，全国人民群众的健身都提高到了国家级别的高度。体育运动的快速发展已经不可避免，逐渐进入了一个新的时代。在这种大环境下体育产业也进行了飞速的发展时期。
体育用品的零售不仅仅是零售行业，也是体育产业中绝对不能少的部分。所以，对体育用品产业的零售模式发展和转变的研究，不管是在零售业转型新零售业中，还是对体育产业茁壮成长，继续发展，都有着巨大的意义。迪卡侬的新零售业态模式的研究，对传统零售企业有着一定的借鉴帮助，为中国其他的体育产业转型提供了新的思路和升级经验，也为整个行业都提供了新的方向，新的技术，新体系推动企业转型