上海开放大学市场调研与分析记分作业一客观题
一、判断题
1(1分)
1
营销决策所需要的数据可以分为两类：一手数据和二手数据。一手数据是调研人员针对研究方案通
过现场实地调查直接向调研对象收集的数据。（A）
A)正确
B)错误
2(1分)
1
一手数据就是在当前的研究项目之前已经存在的数据，因此在反映当前市场、消费者以及环境等信
息方面存在差距。（B）
A)正确
B)错误
3(1分)
1
会计账目记录是出口企业或公司用来计划市场营销活动预算的有用信息。（A）
A)正确
B)错误
4(1分)
1
抽样并非都是必要的。市场分析员要尽可能利用一切可以利用的二手资料。（A）
A)正确
B)错误
5(1分)
1
利用互联网收集二手数据成为一种新的趋势。（A）
A)正确
B)错误
6(1分)
1
抽样都是必要的。市场分析员要尽可能收集一手资料。（B）
A)正确
B)错误
7(1分)
市场调查与预测的类型是根据研究主体、所要研究的市场问题和研究目的的不同而有所不同，一般
都是综合性研究。（B）
A)正确
B)错误
8(1分)
1
间接资料又称二手资料，包括内部资料和外部资料两个方面。内部资料有企业的各种凭证、报表、
报告、预测等资料外部资料可来自于政府机关、金融机构、咨询机构、报纸杂志等。（A）
A)正确
B)错误
9(1分)
1
即便是大数据时代，也不可能通过所有的分析获取全部信息，进而完成全数据分析。（A）
A)正确
B)错误
10(1分)
1
观察法最明显的特点是它不对调查、预测对象进行控制和改变。（A）
A)正确
B)错误
11(1分)
1
无概率抽样是无效的。（B）
A)正确
B)错误
12(1分)
1
观察主要是在听其自然的条件下调查、分析对象，受客观条件限制的程度较大，而实验主要是在人
为引起的条件下调查、分析对象，人为地控制对象存在的条件，排除外界干扰，以便在纯粹的形态
中考察对象。（A）
A)正确
B)错误
13(1分)
1
报告完成后，报告结果必须采用书面形式。（B）
A)正确
B)错误
14(1分)
1
消费者固定样本组是通过电子设备或让调查对象填写收视日志，记录样本户的收视行为，对样本户
的收视行为进行连续跟踪。（B）
A)正确
B)错误
15(1分)
1
口头陈述是市场调研项目结果展示的另一种形式，这种形式需要在书面报告的基础上进行内容提
炼，并以图片辅助展示结果。（A）
A)正确
B)错误
16(1分)
1
样本容量过大，会增加调查工作量，造成人力、物力、财力、时间的浪费。（A）
A)正确
B)错误
17(1分)
1
功能导向组织是最普遍的组织形式，按分工负责的原则，以有关的各项市场营销功能为划分基础，
分别设立相应的营销部门和职能机构，其中包括负责调查的相关部门。（A）
A)正确
B)错误
18(1分)
1
地区导向式组织是按产品或产品系列划分企业市场调查部门的组织形式，这种组织方式对于经营多
种产品的企业往往显得十分重要。（B）
A)正确
B)错误
19(1分)
胡乱猜测也是确定样本大小的方法之一。（A）
A)正确
B)错误
20(1分)
1
产品导向式组织，是一些企业的市场具有广泛的地域性，如全国市场或国际市场，这样的市场特征
就要求企业除了设置专职的调查职能部门外，还需按地域细分市场范围的大小，分层次地设置垂直
的地区性营销调查部门。（B）
A)正确
B)错误
二、单选题
21(2分)
2
（B）指的是那些并非为正在进行的研究项目而是为其他目的已经收集起来的“历史”数据，即非
原始数据。
A)
间接数据
B)
二手数据
C)
一手数据
D)
直接数据
22(2分)
2
市场调查方案的设计成为（A）的连接点。
A)
定性认识和定量认识
B)
长期发展与短期发展
C)
国内发展和海外拓展
D)
战略布局与战术部署
23(2分)
2
当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求样本均匀分布时，适合采用（D）。
A)
简单随机抽样
B)
分层随机抽样
C)
分群随机抽样
D)
等距随机抽样
24(2分)
2
（D）是人们对处于自然状态的客观对象有目的、有计划地感知的一种方法。它是通过人们的感官
或借助于观察仪器接触客体，直接获得