多维视角下中行辽宁分行本部个人理财营销策略的变革与优化研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与金融一体化的大背景下，我国经济历经多年的稳健增长，居民财富不断积累，可支配收入持续增加。国家统计局数据显示，过去[X]年间，我国居民人均可支配收入实现了[X]%的年均增长率，居民手中的闲置资金日益增多。与此同时，随着金融知识的逐渐普及，居民的理财意识也在不断觉醒，不再仅仅满足于传统的储蓄方式，对多元化、个性化的理财服务和产品的需求愈发强烈。

随着我国金融市场的逐步开放，利率市场化进程稳步推进，金融脱媒现象日益显著。商业银行依靠传统存贷息差获取利润的空间不断被压缩，这促使商业银行必须积