中国短视频行业发展现状、全景分析及行业发展趋
势
1.审时：短视频与“后浪”同行
1.1“后浪”崛起
“Z世代”（Generation-Z），泛指出生于1995-2009年间的一代，这一代也
被称为互联网世代，即受到互联网、即时通讯等科技产物影响很深的一代。根
据公开资料，截止到2020年11月，中国的Z世代互联网活跃用户规模已经达
到了3.25亿，占全体移动网民的28.1%。
2016.11-2020.11中国Z世代活跃用户规模
资料来源：公开资料整理
此外，Z世代用户上网行为相对重度，月人均使用时长为174.9小时，高于全
网用户的140.1小时。Z世代用户倾向于使用并尝试更多种类的APP，月人均使
用APP个数超30个，高于全网用户的25个。
2020年11月Z世代月人均使用时长及月人均使用APP个数
资料来源：公开资料整理
从Z世代在网络上的兴趣偏好情况看，视频在所有类别中活跃度仅次于社交平
台，并且从具体视频的细分品类来看，短视频使用时长达35.1小时，按时长在
各类别视频中占比52.3%。另外，Z世代月视频观看时长高达48.9小时，高于
全网用户的42.4小时，各类调查数据均表明Z世代对短视频娱乐的热衷度很
高。
2020年11月Z世代用户兴趣偏好活跃占比TOP10
资料来源：公开资料整理
2020年11月Z世代与全网用户人均视频观看时长
资料来源：公开资料整理
1.2短视频行业的十年蝶变
2011年3月，快手推出“GIF快手”，中国短视频行业就此萌芽。而后，快手
由工具应用转型为短视频社区、腾讯推出微视、字节跳动横空出世，伴随着互
联网的深化普及以及Z世代群体的崛起，行业经历了爆发式增长。时至今日，
行业已形成“两超多强”的竞争格局，并逐渐形成较为成熟的产业链体系与商
业模式。
中国短视频行业发展历程
资料来源：公开资料整理
2.观局：风头正盛，强者愈强
2.1何为短视频
从视频行业分类看，主要包含了短视频、中视频和长视频三大品类，其中短视
频时长在1分钟以内，以UGC（用户生成内容）制作为主，PUGC（专业用户生
成内容）内容为辅。从短视频行业营收结构来说，广告、直播打赏和电商为主
要的营收来源，而前两种收入牢牢占据“C位”，两者之和接近90%，电商分成
仅占11%，这可能与短视频平台电商佣金分成比例较低有关。
三大视频品类特征
资料来源：TechWeb，华经产业研究院整理
中国短视频行业营收结构
资料来源：公开资料整理
2.2发展现状
经过2016-2017年的爆发式增长，中国短视频市场规模在2018年达到了467亿
元，增长率达744.7%。而2019年以来，短视频与直播带货快速发展，叠加疫
情因素进一步推动了短视频市场规模的扩张，预计2021年短视频服务市场规模
将突破两千亿元。短视频市场的高速发展离不开短视频平台开放广告变现的行
为，这是短视频最主要的商业变现途径：2016-2019年，短视频/直播广告市场
规模保持高速增长，2019年市场规模已经达到814亿元，相比2016年翻了五
十倍，预计基于短视频/直播的广告在未来仍将保持高速发展，到2021年市场
规模将达到197