社交化商业模式驱动电商绩效增长：拼多多的深度剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务领域经历了深刻的变革，社交电商作为一种新兴的商业模式应运而生。社交电商依托社交平台，如微信、微博、抖音等，将社交媒体与电子商务有机结合，借助社交网络的传播力量和用户之间的互动分享，实现商品的推广与销售。这种模式打破了传统电商的局限，不仅改变了消费者的购物习惯，也为企业开辟了新的市场机遇。

社交电商的兴起有着多方面的驱动因素。互联网技术的飞速发展为其提供了坚实的技术支撑，网络速度的提升、带宽的扩大以及数据传输成本的降低，使得用户能够更流畅地在社交平台上