小红书营销IP指南
01小红书IP特色公式
种草力UP×IP在真实分享的人感社区小红书营销IP的「首席创意官」—3亿用户实用价值 时髦价值 社交价值 情绪价值 人群价值洞察用户生活趋势深入用户生活价值CityWalk旅游体育运动户外情感243%149%120%97%94%描绘用户向往生活居家哇塞生活家户外户外营地文化看中国运动认领一条跑道美食超好吃CITY节日年味复兴计划购物红薯买手集时尚时尚盛典美妆集美我来评向往生活
种草力UP×IP小红书营销IP小红书特色内容( 社区趋势 + 语言体系 )整合营销资源用户体验小红书IP 特色公式把大家的「生活现场」变成品牌的「内容营销场」
种草力UP×IP用户体验IP活动结束一年后UGC互动平均溢出305%小红书营销IP公式拆解小红书特色内容|(社区趋势+语言体系)#重新养自己一遍 #发疯文学 #公园20分钟#citywalk #人生是旷野 #格雷系穿搭 #反向旅游整合营销资源1000+明星入驻40万+优质博主400+高点人物50+独家机构100+垂类媒体8大类线下合作资源早C晚AX门文学GAPHOUR显眼包质疑理解成为淡人浓人I人E人班味买手小红书IP 特色公式拆解为用户向往的生活找到解决方案
02衡量IP价值的极光指标解读
种草力UP×IP行为特征：保持一致，互相连接，持续优化基于有意义（Meaningful）、差异化（Different）和活跃度（Salient）品牌资产研究框架和最有意义的数据资产FINDNEWSPACE找到增长新空间BEMOREPRESENT强化品牌存在感PREDISPOSEMOREPEOPLE占领更多消费者心智增长依靠在更多人心目中打造有意义的差异化帮助营销人员有效实现增长的三大加速器凯度Kantar《品牌增长蓝图》品牌增长引擎
种草力UP×IP“实现有意义的差异化做优质有效的内容营销是重要手段之一”4个关键要素品牌形象认知内容积累人群渗透口碑激发
种草力UP×IPAudience人群渗透Reputation口碑激发UGC内容积累Awareness品牌形象认知AURA 小红书IP极光指标
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03优质案例分享
种草力UP×IP官方UGC话题裂变助推平台年轻人食饮偏好平台趋势品筛选特色性青汁汤圆大黄米汤圆×健康0添加水晶汤圆×颜值正义糯玉米汤圆黑芝麻汤圆趋势搜索增速柿柿如意×玄学 好运春节IP联动势能释放平台专属线上线下CNYIP–超好吃囤年货平台唯一登上春晚的汤圆品牌线下联动盒马资源，迅速出圈思念史上最快燃爆断货王，同期天猫汤圆热销Top1站内思念汤圆人群30岁超过65%，TGI130SPU人群资产从0增加至460w+NPS高达91.55#到底谁煮成功了思念官方下场Awareness 品牌形象认知引发品牌与消费者共创，挖掘品牌理念的创新空间思念食品“焕”新颜：一品爆，带动品牌焕新
种草力UP×IPUGC 内容积累高质量内容积累，让消费者主动形成更具象的品牌记忆东阿阿胶占位养生场域，与IP蓄势“大”发995%品牌认知人群增长TOP1补气血赛道SOV9.8%品牌阅读SOV沉浸式体验中式养生生活方式，感受阿胶文化加入小红书养生行业峰会研习与共创100位小红书博主共赴中式养生节明星线下溯源+百位博主优质内容回传品牌内容从中式养生场景占领补气血心智
种草力UP×IPReputation 口碑激发风格共创，为用户提供优质体验兰蔻趋势场景乘风，口碑激发生意再增长逐层卷入多圈层创作者加入活动结束一年后用户互动持续增长超240%MSBB底妆手法，干/油皮分阵营潜入TA圈层稳产品力独创底妆手法造MSBB底妆之风破场景力首发出行地图造夏日持妆美学锚定TA，独创底妆趋势场景三波段，产品引爆一整夏「轻妆趋势」→「出游场景」→「生活方式」
种草力UP×IPAudience 人群 透吸引更多的目标消费者，影响更多的消费者心智爱他美3大SPU联手3大IP，兵分三路，专人专术瓜分母婴奶粉大盘人群三大SPU精准轰炸卓傲领