5W模式视域下抖音政务短视频对重庆城市形象传播的策略与效果研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着移动互联网的飞速发展，短视频行业迎来了爆发式增长。据相关数据显示，截至2023年，我国短视频用户规模已达10.3亿，占网民总数的95.1%。抖音作为短视频领域的佼佼者，凭借其独特的算法推荐机制、丰富的内容生态以及便捷的创作工具，吸引了海量用户。截至2024年，抖音日活跃用户数超过7亿，月活跃用户数突破10亿，成为了人们获取信息、娱乐休闲的重要平台。在这一背景下，抖音不仅改变了人们的社交和娱乐方式，也为城市形象传播提供了全新的渠道和机遇。

政务传播作为