2025年导游资格证考试笔试模拟试卷：旅游市场调研与分析试题
考试时间：______分钟总分：______分姓名：______
一、选择题（每题2分，共20分）
1.以下哪个选项不属于旅游市场调研的目的？
A.了解旅游市场的需求
B.评估旅游产品的竞争力
C.掌握旅游者的消费心理
D.制定旅游政策
2.以下哪种调研方法在旅游市场调研中应用最为广泛？
A.问卷调查
B.访谈法
C.观察法
D.案例分析法
3.以下哪个选项不是旅游市场调研的内容？
A.旅游者特征
B.旅游目的地特征
C.旅游产品特征
D.旅游政策法规
4.以下哪个选项不属于旅游市场调研的步骤？
A.明确调研目的
B.设计调研方案
C.收集数据
D.分析数据，撰写报告
5.以下哪个选项不是旅游市场调研中的定量分析方法？
A.描述性统计分析
B.相关性分析
C.因子分析
D.案例分析法
6.以下哪个选项不是旅游市场调研中的定性分析方法？
A.内容分析
B.主题分析
C.逻辑分析
D.系统分析
7.以下哪个选项不属于旅游市场调研中的市场细分方法？
A.地域细分
B.收入细分
C.年龄细分
D.消费心理细分
8.以下哪个选项不是旅游市场调研中的SWOT分析？
A.优势（Strengths）
B.劣势（Weaknesses）
C.机会（Opportunities）
D.挑战（Challenges）
9.以下哪个选项不是旅游市场调研中的PEST分析？
A.政治（Political）
B.经济（Economic）
C.社会（Social）
D.技术（Technology）
10.以下哪个选项不是旅游市场调研中的旅游市场预测方法？
A.定量预测
B.定性预测
C.时间序列预测
D.模型预测
二、判断题（每题2分，共20分）
1.旅游市场调研的主要目的是为了制定旅游政策。（）
2.旅游市场调研的方法包括问卷调查、访谈法、观察法和案例分析等。（）
3.旅游市场调研的内容包括旅游者特征、旅游目的地特征、旅游产品特征和旅游政策法规等。（）
4.旅游市场调研的步骤包括明确调研目的、设计调研方案、收集数据和撰写报告等。（）
5.描述性统计分析是旅游市场调研中的定量分析方法之一。（）
6.内容分析是旅游市场调研中的定性分析方法之一。（）
7.地域细分是旅游市场调研中的市场细分方法之一。（）
8.SWOT分析是旅游市场调研中的市场预测方法之一。（）
9.PEST分析是旅游市场调研中的市场预测方法之一。（）
10.时间序列预测是旅游市场调研中的旅游市场预测方法之一。（）
三、简答题（每题5分，共25分）
1.简述旅游市场调研的意义。
2.简述旅游市场调研的步骤。
3.简述旅游市场调研中的定量分析方法。
4.简述旅游市场调研中的定性分析方法。
5.简述旅游市场调研中的市场细分方法。
四、论述题（每题10分，共20分）
1.论述旅游市场调研对旅游企业制定营销策略的重要性。
要求：阐述旅游市场调研对旅游企业了解市场需求、竞争对手、自身优劣势等方面的作用，并结合实际案例说明旅游市场调研如何帮助企业制定有效的营销策略。
2.论述旅游市场调研在旅游目的地品牌建设中的作用。
要求：分析旅游市场调研如何帮助旅游目的地了解自身品牌形象、游客满意度、品牌竞争力等方面的情况，并提出如何通过旅游市场调研提升旅游目的地品牌知名度和美誉度的策略。
五、计算题（每题10分，共20分）
1.某旅游企业计划在2025年推出一款新的旅游产品，预计售价为2000元/人。根据市场调研，该产品预计有1000人购买。请计算该产品的预期收入。
要求：使用简单的计算公式，得出预期收入的数值。
2.某旅游目的地希望通过市场调研了解游客在该地的消费水平。根据调研数据，游客在该地的平均消费为1000元/人，其中餐饮消费占30%，住宿消费占20%，购物消费占25%，娱乐消费占25%。请计算游客在该地的平均餐饮消费金额。
要求：使用简单的计算公式，得出平均餐饮消费金额的数值。
六、案例分析题（每题10分，共10分）
1.某旅游企业计划推出一条新的旅游线路，该线路主要面向中老年游客。请根据以下案例，分析该旅游企业应如何进行市场调研，以确定该旅游线路的市场需求。
案例：近年来，随着我国经济的快速发展，中老年游客的旅游需求逐年增长。他们更注重旅游的舒适度和安全性，偏好参加休闲、养生、文化体验等类型的旅游活动。
要求：从旅游者特征、旅游目的地特征、旅游产品特征等方面，提出针对性的市场调研方案。
本次试卷答案如下：
一、选择题（每题2分，共20分）
1.D
解析：旅游市场调研的目的包括了解