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营销管理第十四版核心框架

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目

录

01

营销战略基础

02

消费者行为洞察

03

价值创造与交付

04

品牌建设管理

05

数字营销转型

06

营销绩效评估

01

PART

营销战略基础

市场环境分析方法

SWOT分析

评估企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses），以及外部的机会（Opportunities）和威胁（Threats）。

01

PEST分析

从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个维度分析宏观环境。

02

五力模型分析

评估行业竞争态势，包