艾瑞咨询
2024年中国营销行业AI应用发展
研究报告
研究洞察二部互联网组
◎2025iResearchInc.
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01新认知：AI营销发展背景
MarketingEvolution
02新变革：AI营销产业模式新蓝图
Changandinnovation
03新实践：AI营销应用创新玩法
NovelPractice
04新典范：企业标杆案例剖析
OutstandingEnterprise
05新思考：AI营销行业发展趋势探讨
Developmenttrend;
01AI营销发展背景
3;
特征一：AI营销需要立足于营销本质下探讨，焦点在提升营销效率
在数据处理与分析、营销策略制定、营销活动执行、客户行为交互等层面有显著提效效果
达到人和信息、人和广告、人和商品更高效更准确的匹配及转化
特征二：AI营销技术涵盖范围广
技术涵盖面多样：不仅包含人工智能技术，还覆盖大数据、算法算力、云计算等技术
特征三：AI营销与AIGC营销有本质差异
整体来看，两者之间不能划等号，AI营销所覆盖场景应用较为广泛，利用人工智能技术来优化和辅助市场活动。AIGC属于技术实现方式，更侧重于内容创作和创意生成方面
AI营销表现在需要立足于营销场景下讨论，不指向营销运营、不服务于品牌传播目标的不在讨论范围内;;
我国数字经济规模增长率为7.39%,Al助力企业进入营销数字化高速渗透期，加速企业数智化转型
数字经济在我国呈现快速发展趋势，2023年我国数字经济规模达到53.9万亿元。其增长速度远远超过历年的GDP增长率。其中产业数字化规模与2022年基本持平，为81.3%。产业数字化通过以技术驱动与实体经济的深度融合，成为数字经济发展的主要动力源。
2023年随着Al技术的飞速进步，Al相关能力的应用，提升企业营销数字化的能力，加速营销行业数智化转型。
2018年-2023年中国数字经济规模结构变化情况中国企业营销数字化渗透系数变化情况;
AI广告投放
AI广告开发程序化媒体竞买情境广告
AI内容营销
预测性体验内容个性化内容优化
AI销售客户关系管理
销售预测和分析
??理
服务客户关系管理
AI服务台;
Al技术的发展重构营销环境：技术艾瑞咨询
通用大模型技术能力增强，垂类大模型进一步深化协同加速领域发展
技术的不断发展促使营销从“大数据+营销”模式向“Al+营销”模式转变。在营销领域，基础大模型与垂类多模态大模型具有显著的应用适配性，能够有效解决各类复杂问题。营销领域范畴广泛决定了难以依赖单一的通用大模型来全面、精准地解决所有问题。
将基础大模型的广泛通用性与垂类多模态大模型的专业针对性相结合，才能充分满足营销领域复杂多样的需求，为营销活动提供全面、高效、精准的支持。;
线上投放平台
线下投放平台
Tech
服务
线下投放平台
基于Al生成的数据回溯;
中国AI广告营销市场规模艾瑞咨询
中国广告营销市场规模持续向好，预计2030年AI广告营销市场规模可突破千亿级别
在广告营销行业新质生产力加快形成，产业数字化创新升级稳步推进，随着大数据、AI、云计算、物联网等技术在行业内的应用不断加强，革新了传统广告营销生产、投放、互动、监管等模式；以及政策供给不断加强，发展环境持续优化的背景下，2023年我国广告营销行业呈现出蓬勃发展的良好态势，尤其是AI渗透下的广告营销业增长强劲，预计随着Al技术与行业的深度融合应用，未来AI广告营销规模仍将保持较快增长态势。;
中国Al营销行业图谱;
02AI营销产业模式新蓝图
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艾瑞咨询
AI营销生产力变革
——Al-DrivenTransformationofMarketingProductivity
传播效果验证
数据内容渠道运营;
Al营销生产力革新方向：数据智策艾瑞咨询
拓展数据的广度与深度，显著提高对数据的洞察效能，洞察核心体现在
对海量数据处理和理解上
传统营销数据分析痛点：数据量不够、质量差、标准化程度低、只有数据没有洞察。随着Al融入营销数