基本信息

---

下载

文档摘要

---

;华夏葡园特区干红上市

促销执行案;目

录;[];（一）行业背景：;（二）竞争格局：;（三）消费形态：;（四）促销活动;[];A目的——从短期来看：;品类构建：在对“年份”的质疑声中上市，正是推广构建“特定小产区干红”新品类的好时机。;[];老顾客

$;;在职业的分布上主要为：

政府机关公务员、

企业中高层管理者、

私企老板、时尚白领、

还有部分自由职业者，

涵盖社会的主流群体和中间阶层。;[];消费者对促销活动的看法;可见，消费者对促销活动

已经“横眉冷对”，“心如死水”，

对于特定小产区而言，如何突破消费者的“铜墙铁壁”？;一个伊索寓言里，风和太阳曾经吵过两者谁更强。

看到一个旅行者走在路上，它们决定用让这个旅行者脱下大衣的办法来解决这个问题。

风先来，可是风吹得越猛烈，这个旅行者把他的大衣裹得越紧。然后太阳出来开始发光，不久，这个旅行者就感受到了太阳的热，把他的大衣脱了下来，太阳赢了。;伊索寓言给我们的启示：;“糖衣炮弹”;[];如何用一个主题来体现我们的“糖衣炮弹”？;邂逅是种不经意的惊喜

邂逅是多年积累后的必然

邂逅是平淡生活中的梦想

邂逅是一种尝新，是一种挑战

在商超琳琅满目中邂逅，

在夜场夜色妖娆中邂逅，在餐饮众围一桌中邂逅……

;邂逅，特定小产区干红

遇上了未尝便醉！

邂逅这一种红，

像年华盛放的气焰，像斜阳渐远的沉醉；

是你与她生命的热吻，是你与她暗香的交融。

特定小产区干红——最绝色的诱惑……;[];邂逅一;说明;目的;方案执行思路;B、餐饮;奖品设置;奖品设置说明;物料准备;夜场X展架;卖场效果;邂逅二;说明;目的;夜场游戏转盘说明;夜场道具;商超游戏转盘展示;邂逅三;说明;活动方式;试饮台;邂逅四;说明;活动步骤;菜单展示;谢谢！